Factores Clave y Psicología del Color en el Diseño de Escaparates

Factores Clave y Principios del Diseño de Escaparates

Restricciones Presupuestarias

Tal como se mencionó en la introducción de la unidad, el coste del escaparate es uno de los principales condicionantes para su diseño.

Condicionantes Legales

La protección de los derechos de los consumidores se materializa, en el caso de los escaparates, en una serie de imperativos legales que debemos respetar a la hora de diseñar el escaparate.

Elementos Fundamentales del Diseño de Escaparates

El diseño del escaparate hace referencia a la elección de su composición, color e iluminación.

La Composición en el Escaparate

La composición es la agrupación ordenada de distintos elementos que proporcionan una imagen de conjunto armónica.

Tipos de Líneas y su Sensación Psicológica

• Verticales: Equilibrio, seguridad e igualdad. Son dinámicas.
• Horizontales: Tranquilidad y placidez. Dan sensación de anchura.
• Diagonales: Acción, lucha y movimiento. Dirigen la vista.
• Curvas: Suaves: movimiento y armonía; cerradas: energía.
• Ondas: Suaves: sensibilidad, optimismo y relajación; muy pronunciadas: tensión.
• Zigzag: Energía, lucha y agitación.
• Espirales: Sensación de movimiento.
• Discontinuas: Desasosiego, debilidad y falta de vitalidad.

Formas y su Sensación Psicológica

• Triángulo: Aplomo, seguridad, efectividad, equilibrio y agresividad.
• Círculo: Unidad, perfección, concentración e inmensidad.
• Óvalo: Sensualidad y dulzura.
• Cuadrado: Solidez, fuerza y estabilidad.
• Rectángulo: Vertical: elegancia y altivez; horizontal: equilibrio, serenidad y quietud.
• Rombo: Agresividad.
• Formas irregulares: Inestabilidad, imprecisión y movimiento.
• Discontinuas: Desasosiego, debilidad y falta de vitalidad.

El Color en el Escaparate

Círculo Cromático

Existen distintas teorías del color. Vamos a utilizar el círculo cromático del modelo CMY (cian, magenta y amarillo).

Clasificación de Colores

• Los colores cálidos son los que van del magenta al amarillo en el círculo cromático.
• Los colores fríos son los que van del verde al violeta en el círculo cromático.

Características Básicas del Color

• Matiz o tonalidad: Es el nombre que recibe el propio color.
• Valor: Es el grado de claridad de un color.
• Intensidad: Es la pureza del color.

Armonías del Color

• Dos colores son análogos cuando están próximos en el círculo cromático.
• Dos colores son contrastados o complementarios cuando aparecen como opuestos en el círculo cromático.

Efectos Psicológicos del Color

• Blanco: Pureza, bondad, limpieza, nobleza y elegancia. Símbolo del silencio y del misterio.
• Amarillo: Luminosidad, calidez, ardor y expansión.
• Naranja: Activo, radiante y expansivo.
• Rojo: Símbolo de la pasión, de la sexualidad y el erotismo.
• Violeta: Templanza, lucidez y reflexión.
• Azul: Armonía, amistad, fidelidad, serenidad y sosiego.
• Verde: Tranquilidad, sedación.
• Marrón: Severidad, confortabilidad.
• Negro: Elegancia, nobleza, poder y luto.