Execución e avaliación dunha campaña publicitaria

1.4. A EXECUCIÓN DA CAMPAÑA

Tan pronto como o equipo creativo teña elaborado a proposta, a axencia convocará ao anunciante a unha reunión co obxectivo de presentarlle a proposta final da campaña.

Na fase de execución da campaña, a axencia deberá levar a cabo actividades. Entre estas actividades destacamos:

→La produción das pezas publicitarias propostas.

→La compra de espazos nos medios.

→A inserción dos anuncios nos medios.

1.5. A AVALIACIÓN DA CAMPAÑA PUBLICITARIA

« Se denomina postest ao test publicitario que permite estudar o impacto e a eficacia dun mensaxe publicitario ou dunha campaña publicitaria durante ou despois da súa difusión pública. »

Este tipo de análise serve para avaliar de forma global os efectos da campaña nun público obxectivo e o impacto de cada un dos medios e soportes utilizados. O grao de eficacia dunha campaña publicitaria ven definido por:

• O grao de penetración do mensaxe publicitario no público obxectivo elixido.
• Os comportamentos de compra, isto é, a intención de compra e o impacto das vendas, analizados a través dos datos aportados por paneis de consumidores e detallistas.
• O consumo que a campaña provocou.

Para a avaliación final dunha campaña, utilízanse dous tipos de estudos:

→ Postest puntuais: realizanse nun momento determinado da campaña ou ben ao finalizar esta.

→ Postest continuos ou “trackings”: realizanse de forma periódica, durante ou despois da campaña.

Non existe unha única forma de realizar un postest e para iso pódense utilizar:

• Técnicas cualitativas: utilizan entrevistas de grupo: ás persoas seleccionadas preséntaselles o noso anuncio xunto con outros anuncios da competencia e pídeselles a súa opinión.
• Técnicas cuantitativas: son a forma máis usual de realizar postest, aínda que unha combinación de ambas técnicas sería a solución óptima.