Evolución del Turismo en España: Factores Clave y Ventajas Competitivas Sostenibles

Evolución del Turismo en España: De Ventajas Comparativas a Competitivas

El desarrollo del turismo en España obedece a una serie de circunstancias complejas. Se ha señalado, en numerosas ocasiones, que dichas circunstancias son tanto de naturaleza exógena como endógena.

Factores Impulsores del Despegue Turístico Español

Factores Externos Clave

Entre los factores externos que propulsaron el despegue del turismo, se identifican como los más importantes:

1. El crecimiento de las economías de los países más desarrollados de Europa occidental, con el consiguiente incremento del nivel de rentas y capacidad de consumo, y el estímulo al consumo privado de bienes materiales y servicios.
2. La generalización de las vacaciones pagadas entre las clases trabajadoras.
3. La mejora de los medios de transporte y el abaratamiento del transporte aéreo.
4. La relativa estabilidad política y social de las democracias europeas.

Factores Internos Diferenciadores

La diversidad de factores internos es notable, y algunos de ellos constituyeron ventajas comparativas que sustentaron el modelo turístico español. Los factores que se identifican como más destacados son:

1. La renta de situación de España en relación con los países europeos, principales emisores del flujo turístico (proximidad, accesibilidad y, también, continuidad continental del territorio).
2. La disponibilidad de unos recursos y ambientes naturales, que se concretan en unos espacios litorales (clima templado y ambiente soleado, con abundancia de playas cálidas).
3. La disponibilidad de unos atractivos culturales, no exentos de exotismo para el mercado.
4. El bajo coste de las vacaciones, fundamentado en un menor nivel de vida en España y unos bajos costes de producción (destacando los salarios reducidos), que favorecían al consumidor foráneo.
5. La propaganda del régimen político y los objetivos de difusión exterior de una imagen de normalidad del país.

Transformación del Modelo: Hacia Ventajas Competitivas Sostenibles

Después de varias décadas de desarrollo del sistema turístico español y de haber alcanzado un estadio de madurez (e incluso de saturación en algunas zonas geoturísticas), algunos de los factores citados ya no tienen la vigencia de antaño. En contraste, han emergido otros factores con destacado protagonismo, que ahora fundamentan las ventajas competitivas del modelo turístico español en un escenario internacional donde las ventajas comparativas han perdido especificidad o ya no son suficientes. Entre estos factores destacan:

1. La aparición y consolidación de una demanda interna importante.
2. La dimensión y operatividad de la infraestructura construida, particularmente la oferta de alojamiento, que constituye una ventaja competitiva con otros destinos.
3. La mejora de las infraestructuras de transporte en el país.
4. La dimensión inmobiliaria del turismo y el dinamismo que esta le confiere.
5. La política de promoción del gobierno central, los gobiernos autonómicos y los entes locales.
6. La disponibilidad de recursos humanos cualificados y capacitados para hacer frente a los retos del sector turístico.