Evolución y Tendencias Actuales en la Producción Mediática Digital

La Producción en los Medios Impresos: Nuevas Tendencias

• Ya no solo existe el **soporte papel**. La **convivencia digital** es una realidad en las ediciones *online* y a través de la interacción con los usuarios gracias a las **RRSS** (Redes Sociales).
• La **inmediatez** ya no es un patrimonio exclusivo de la radio. La radio no solo se oye, también se lee y se ve, a través de sus *blogs*, redes sociales, e integran contenidos audiovisuales que se comparten en las redes.
• La producción actual se desarrolla **en antena, en la red y en redes sociales**.
• La radio integra los **podcasts** y las **apps**, lo que permite una radio a la carta. Esto da lugar a **contenidos exclusivos de nicho**. No son los mismos oyentes los de la antena que los de la red.
• En la **TV** el fenómeno ha sido similar al de la radio con la **transmedia**. También se ve por internet y a través de las redes sociales se opina y critica en directo.
• Es **imprescindible clasificar a los usuarios** y saber qué contenidos les interesan más.

Periodismo Inmersivo

Nueva tendencia en la producción de noticias que consiste en ayudar a los espectadores con **gafas de realidad virtual** para que experimenten en primera persona eventos y situaciones. Da respuesta a una de las necesidades claves del periodismo: **llevar al espectador a escena** como si fuera un testigo más de la acción.

Características del Entorno Digital Actual

Información Útil

Nos permite la transferencia de datos para conocer los **criterios y preferencias de los usuarios**, por ejemplo a través de las redes sociales. Esto a su vez nos aporta fuerza para **monetizar nuestros contenidos** al saber sus gustos, lo que permite ofrecerles contenidos a la carta. Se utilizan como complemento al soporte tradicional, como la TV con sus páginas *webs* para visionar los programas a posteriori.

Audiencias Digitales

La estrategia en Redes Sociales pasa por **viralizar la información a través de la audiencia de nuestra audiencia**. Cada usuario genera su propia audiencia con sus redes sociales, así que los medios informativos, a medida que captan esas audiencias personales, **viralizan su impacto**.

Crear y Fidelizar Comunidad

El entorno digital facilita crear **comunidades de usuarios** que hay que fidelizar. Los medios también quieren tener su propia comunidad; para desarrollar esto, se implementan estrategias en RRSS para así beneficiarse de la audiencia de cada usuario.

Branding Digital

Todo esto es, en definitiva, la **marca digital**: el desarrollo de estrategias digitales para gestionar y fortalecer las **marcas informativas**.

El Proceso Creativo

Fases del Proceso

• Preproducción: Seleccionar, definir, estructurar y desarrollar los contenidos, primero mediante un lenguaje literario y después mediante un lenguaje técnico. Finalmente, se planifica el proceso.
• Producción: Grabar o construir los contenidos.
• Postproducción: Seleccionar, combinar, ajustar y elaborar los registros. Después de finalizar el producto, se lleva a cabo su comercialización y promoción.

La Idea: Componentes Clave

• Originalidad: Ser capaz de producir algo nuevo o que se separa, en mayor o menor medida, de lo usual.
• Sensibilidad: Ser capaz de descubrir las deficiencias.
• Elaboración: Exige disciplina.
• Análisis: Ser capaz de desintegrar un todo y así descubrir nuevos sentidos.
• Síntesis: Enlazar elementos varios para formar un todo novedoso.
• Organización: Capacidad para utilizar con el máximo de eficacia todos los elementos, sacando el máximo provecho de cada uno de ellos.

Tipos de Ideas

• Idea seleccionada: Surge de nuestra memoria o vivencia personal.
• Idea recogida: Se engloban todas las series de ideas que de alguna forma nos encontramos por casualidad.
• Idea transformada: Nace de un libro, de una película o de otra obra que sirve de referencia.
• Idea solicitada: Se realiza por encargo.
• Idea investigada: Nos servimos de investigaciones para explicar mejor un tema.