La Evolución de la Sociedad de Consumo en España: De la Autarquía Franquista a la Era del Hedonismo Materialista

La Sociedad de Consumo en España: Fases Históricas

La evolución de la sociedad de consumo en España se puede dividir en distintas fases clave, marcadas por los cambios políticos y económicos desde la Guerra Civil.

1ª Fase: Autarquía y Racionamiento (1939-1945)

• Contexto: Años inmediatos a la Guerra Civil (GC).
• Características: Modelo de Autarquía. Ausencia de bienes que consumir (racionamiento) y dificultad para conseguirlos (subsistencia).
• Economía doméstica: Autoproducción de ropa y fuerte presencia del mercado negro.

2ª Fase: Subsistencia y Primera Apertura (1945-1955)

Más que una sociedad de consumo, esta fue una sociedad de subsistencia. Se caracterizó por una muy baja recuperación económica y una primera apertura al exterior.

• Movilidad: Migraciones hacia las ciudades y el extranjero.
• Cultura: Exaltación de lo artesanal en contra de la producción en serie.

3ª Fase: Transición a la Sociedad de Consumo de Masas (SCM) (1954-1959)

La segunda mitad de los años 50 marca la transición entre el viejo modelo autárquico y el futuro modelo tecnocrático y desarrollista de los 60. Esta transición se producía en todos los órdenes de la vida y tuvo un claro reflejo en el propio gobierno franquista.

• Economía: Coexistencia de los viejos sueños del modelo de desarrollo autárquico con la presencia inicial de multinacionales.
• Productos: Comienzan a introducirse productos y marcas que se desarrollarán más en la década siguiente, como los automóviles.
• Hábitos: Comienzan a cambiar ciertos hábitos tradicionales y a desarrollarse otros más a tono con la nueva sociedad de consumo que se avecina.

El Plan de Estabilización de 1959

El Plan de Estabilización de 1959 propicia el desarrollo de la industrialización, caracterizado por un fomento del consumo privado y una casi total ausencia de consumo público.

4ª Fase: Industrialización y Desarrollo (Años 60)

Esta década se caracteriza por un crecimiento generalizado, aunque desigual, y la consolidación del consumo como motor económico.

• Demografía: Fuerte migración interior y exterior. Inicio del turismo.
• Rentas y Clases: Crecimiento generalizado de las rentas y el consumo, pero con enormes diferencias entre clases.
• Vivienda y Financiación: Promoción de las VPO (Viviendas de Protección Oficial). Políticas de financiación para el equipamiento doméstico y los coches.
• Consumo: Gran peso del consumo privado, que se convierte en uno de los mecanismos de actualización del desarrollo industrial interior. Despolitización de las masas.
• Deficiencias: Sociedad de consumo dependiente y carente de una estructura sólida, con gran déficit en infraestructura y servicios. Se añade la obsolescencia de productos, a menudo deficientes en calidad y acabados.

Consumo en los Años 60: Hogar y Medios

Hasta la mitad de la década, la vivienda y los productos del hogar centran la atención y el gasto, marcando una distinción clara entre los que pueden comprar y los que no. En la segunda mitad, se produce una gran expansión de los televisores y aumenta significativamente la importancia de la publicidad.

5ª Fase: Desarrollo de la Moderna SCM (Años 70)

Esta fase coincide con la apertura política y el auge de los movimientos sociales.

• Generación del Consumo: Nacimiento de una generación con mayor bienestar material.
• Prácticas: Distinción y diferenciación a partir de nuevos tipos y prácticas de consumo.
• Organización: Nacen las primeras asociaciones de consumidores.
• Equipamiento: Crecimiento del parque automovilístico y otros equipamientos.

Años 80: Sofisticación y Jerarquización

Se pasa del consumo masivo de clases medias al consumo jerarquizado. Hay una enorme expansión del mercado y su evolución hacia productos más sofisticados.

• Finanzas: Introducción del «dinero de plástico» (tarjetas de crédito).
• Cultura: Importancia creciente de la imagen y el diseño.

Tendencias Actuales: Abundancia y Caducidad

Las tendencias contemporáneas marcan un cambio paradigmático:

• Paradigma: De la escasez y la duración a la abundancia y la caducidad.
• Práctica: Tendencia a usar y tirar.
• Influencia: Importancia de las modas y de la publicidad.
• Valor: Énfasis en el valor simbólico de los objetos.

Hedonismo y Sufrimiento en la Sociedad de Consumo de Masas (SCM)

La SCM no solo transforma la economía, sino también los valores y la psicología individual.

Valores Hedonistas y Consumo

• Difusión del Hedonismo: La premisa es que solo se tiene una vida; hay que disfrutarla al máximo, sin privarse. Se busca conocer sensaciones de placer e intensificar el presente.
• Consumo como Paliativo: El consumo actúa como un consuelo frente a las miserias cotidianas, buscando compensar la soledad y las frustraciones. Posee un aspecto terapéutico, llegando incluso a sustituir a la misa como ritual social.

La acción de la compra es estimulante físicamente y, por ende, dicha reacción es temporal o «efímera», lo que nos hace pensar que el consumismo puede producir placer duradero. Por otro lado, las personas materialistas, al basar su satisfacción en el «tener» y no en el «ser», tienden a experimentar un menor nivel de bienestar, menos emociones positivas y manifiestan comportamientos sociales más negativos e individualistas.