Evolución y Características de la Televisión en España: Lenguaje y Publicidad

Historia y Desarrollo de la Televisión en España

Televisión en España:

• En 1948, Madrid y Barcelona realizaron las primeras emisiones de televisión.
• Entre 1951 y 1952 se llevaron a cabo las emisiones de prueba de lo que luego se denominaría TV Española.
• En 1956 comenzaron las emisiones regulares.

Características de la Información en Televisión

La televisión posee un impacto significativo debido a varias características clave:

1. Absorción total de la atención: Esto le confiere mayor impacto que la radio y la prensa.
2. Instantaneidad del mensaje en el tiempo, a diferencia de la prensa escrita.
3. Es un medio más dominante que otros formatos.
4. La TV ha "humanizado" a los personajes que presentan las noticias.
5. Posee un gran poder de educación y entretenimiento.
6. Es un instrumento idóneo para la promoción de productos.
7. Capacidad de promover un deseo por imitación (moda, comportamiento, convivencia, etc.).

Efectos Comportamentales y Sociales de la Televisión

La influencia de la televisión conlleva diversos efectos:

1. Estimulación de opiniones estereotipadas respecto a temas sociales (ej. rol sexual).
2. Estimulación de sentimientos de rechazo o aceptación hacia grupos sociales (ej. minorías de disminuidos físicos).
3. Identificación con los personajes mostrados.
4. Mayor poder de transmisión de mensajes emocionales (ej. campañas de ayuda por enfermedad).
5. Aprendizaje del rol del consumidor.
6. Relación entre programación y usuario: conjuga la creación, eliminación y mantenimiento de hábitos. El objetivo primordial es la búsqueda del gusto medio.
7. El poder de la audiencia.

Diferencias entre la Televisión Pública y Privada

Financiación de la TV Pública

1. Pago del canon (impuesto directo).
2. Subvenciones públicas del Estado.
3. Ingresos publicitarios.
4. Ventas de programas en los mercados internacionales.

Financiación de la TV Privada

1. Rating: Unidad de medición de la audiencia televisiva, indicador de referencia para tarifas publicitarias. Dada la creciente variedad y especialización de programas, ya no solo se mide el *Rating* sino también el perfil de los espectadores.
2. Nuevas formas de negocio que pueden incorporar determinados programas (ej. llamadas de teléfono y mensajes interactivos).

Publicidad y Patrocinio en Televisión

La emisión de publicidad es el principal sostén de las televisiones comerciales y, actualmente, también de muchas televisiones públicas.

Agentes que se Relacionan en el Entorno Publicitario

Existen cuatro agentes principales interconectados:

1. ANUNCIANTES: Grandes empresas multinacionales y nacionales. Incluye cadenas autonómicas o locales (Por ejemplo: Canal Sur y Hinojosa TV, donde hay empresas nacionales).
2. AGENCIAS DE PUBLICIDAD: Se encargan de la creatividad de las campañas y de su inserción en los espacios ofertados (Por ejemplo: La agencia SOPA).
3. CENTRALES DE MEDIOS: Empresas mayoristas del mercado publicitario que compran minutos de emisión en gran cantidad para luego revenderlos a anunciantes y agencias.
4. LAS EMISORAS DE TV: Elaboran el flujo de imágenes y sonidos que constituyen la programación y definen los perfiles de los canales y audiencias.

El tipo de publicidad principal en TV es el anuncio, que consiste en películas cortas de entre 10 y 90 segundos.

Otras Modalidades de Publicidad Televisiva

• Sobreimpresiones.
• Publirreportajes.
• Trueque (BARTERING).
• Emplazamiento del producto o televenta.
• Publicidad interactiva.
• T-commerce: Todo lo que aparece en pantalla se puede vender a tiempo real.

Lenguaje Audiovisual

Es un sistema de comunicación multisensorial y sintético que promueve un procesamiento global de la información y moviliza la sensibilidad.

Aspectos a Considerar

Aspectos Morfológicos

Se refieren a los elementos visuales y sonoros. Sus funciones son:

• Informativa, testimonial, formativa.
• Recreativa, expresiva.
• Sugestiva (Publicidad y propaganda).

Elementos Visuales (Las Imágenes)

Características:

• Iconicidad o abstracción: Pueden ser figurativas, esquemáticas, simbólicas o abstractas.
• Denotación y connotación.
• Simplicidad o complejidad.
• Originalidad o redundancia.

Elementos Sonoros

• Música.
• Efectos de sonido.
• Palabras.
• Silencio.

Aspectos Sintácticos

Planos

Tipos de Planos:

• Planos Descriptivos (Valor Descriptivo): Gran plano general y Plano general.
• Planos Narrativos (Valor Narrativo): Plano entero, Plano americano y Plano medio.
• Planos Expresivos (Valor Expresivo): Primer plano y Plano de detalle.

Ángulos

• Ángulo normal.
• Picado.
• Contrapicado.
• De inclinación lateral y frontal y lateral.