Estudio de Comunicación Visual en Publicidad: Perrier y Ford
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Estudio de Comunicación Visual en Publicidad
Perrier
El anuncio publicitario de Perrier utiliza una imagen sofisticada y surrealista para transmitir su mensaje. Se trata de un cartel gráfico con una fotografía digitalmente intervenida, donde los objetos parecen derretirse por el calor extremo.
La composición sigue una diagonal desde la nevera de Perrier hasta el fondo, guiando la mirada del espectador. El punto focal es un tenista agotado, cuyo gesto desesperado refuerza la urgencia de refrescarse.
El logo de Perrier aparece destacado en la nevera y la lona de fondo, con una tipografía elegante sobre fondos verdes que contrastan con los tonos cálidos del suelo. No hay texto adicional, permitiendo que la imagen hable por sí misma.
La nevera abierta con botellas sobre hielo representa el alivio inmediato, mientras que las sillas y objetos derretidos enfatizan el calor extremo.
El uso de colores cálidos y fríos refuerza la sensación de sofoco y frescura. La iluminación intensa y el ángulo picado acentúan la debilidad del personaje.
Además, el anuncio emplea recursos visuales como la metáfora del derretimiento, la hipérbole y el humor para hacer el mensaje impactante y memorable. El tono es humorístico y exagerado, captando la atención y resaltando la frescura de Perrier. Se basa en principios de la Gestalt para dirigir la mirada y crear contraste.
Su función es persuasiva, estética y emotiva, apelando a un público activo que busca refrescarse. En definitiva, combina composición, metáfora y humor para reforzar la identidad de la marca y destacar a Perrier como la mejor opción contra el calor.
Ford
El anuncio de Ford presenta una llave de automóvil cuya parte metálica forma un skyline urbano, reforzando la metáfora del control y acceso a la ciudad. El eslogan "The city is in your hands" y la frase "The first Urban Activity Vehicle" destacan el concepto de movilidad urbana, acompañado de los logotipos de Ford y Ford Fusion.
La composición es minimalista y simétrica, con la llave centrada horizontalmente y un fondo azul degradado que resalta su brillo metálico. El azul, asociado a la confianza y la tecnología, junto con los tonos plateados de la llave, evocan modernidad y resistencia.
La tipografía elegante en blanco contrasta con el fondo oscuro, asegurando legibilidad y sofisticación.
Dirigido a un público urbano y dinámico, el anuncio apela a la emoción y la imaginación en lugar de mostrar directamente el vehículo. La metáfora visual de la llave como acceso a la ciudad refuerza la idea de libertad y eficiencia en la movilidad.
Este diseño publicitario es un ejemplo de minimalismo y conceptualidad, transmitiendo un mensaje claro y atractivo alineado con la identidad de Ford.