Estructuras de Mercado: Monopolio, Oligopolio y Fundamentos de Marketing

Oligopolio: Estructura de Mercado y Ejemplos

El oligopolio es una estructura de mercado donde pocas empresas concentran un gran porcentaje de las ventas totales de la industria. Por ello, cada empresa tiene una gran influencia sobre el precio.

Duopolio

Se caracteriza por contar con solo dos competidores que dominan el mercado.

Ejemplos de Oligopolios

• Bebidas: Coca-Cola y Pepsi.
• Telecomunicaciones: Telcel y AT&T.
• Aerolíneas: Aeroméxico y Volaris.
• Medios de comunicación: Televisa y TV Azteca.
• Banca: BBVA, Santander, Banamex y HSBC.
• Sistemas de pago: Visa y Mastercard.
• Tecnología móvil: Apple y Samsung.

Monopolio: Definición, Características y Tipos

Un monopolio es una falla de mercado. Se trata de una situación de privilegio legal o fallo de mercado, en el cual existe un productor o agente económico que posee un gran poder de mercado.

Ejemplo de Monopolio

Se refiere al ejercicio exclusivo de una actividad, con el dominio o influencia consiguientes. Por ejemplo: "La capital ha ejercido durante largo tiempo el monopolio de la cultura local".

Características del Monopolio

• Existe un único producto o vendedor.
• El producto o vendedor puede influir (y suele hacerlo) sobre el precio y la cantidad de mercado.
• No existen bienes sustitutivos.
• Las barreras de entrada son muy grandes y pueden ser de varios tipos.

Tipos de Monopolio

Monopolio Puro

Es una empresa que produce un bien sin sustitutos cercanos y que, por su eficiencia, innovación y uso de tecnología de punta, hace que el consumidor prefiera sus productos por encima de otros.

Monopolio Legal

Es un monopolio permitido. Se trata de una industria donde existe una única empresa en el mercado debido a que la entrada está limitada por barreras como restricciones legales.

Monopolio Natural

Una empresa domina toda la industria en virtud de haber llevado a cabo una elevada inversión inicial y tener una gran producción.

Fundamentos de Mercadotecnia y Estrategia

Objetivo del Área de Mercadotecnia

En el sector privado, las empresas buscan beneficios económicos para crecer y retribuir a los inversionistas, por lo que la función de la mercadotecnia o comercialización es vender los productos y/o servicios.

En el sector público, el objetivo no es vender; lo que se requiere es difundir las bondades de sus servicios y evaluar continuamente la satisfacción de sus usuarios.

Administración de Proyectos de Marketing

Las funciones relativas al lanzamiento de productos o servicios nuevos se realizan en muchas empresas bajo el esquema de administración de proyectos.

Técnicas Básicas de Mercadotecnia

• Producto y/o Servicio: Todo bien tangible o intangible que ofrece la empresa y sus competidores.
• Precio: El éxito de la comercialización radica en determinar correctamente el precio de venta.
• Punto de Venta: Elemento clave, también conocido como canales de distribución.
• Promoción y Publicidad: Incluye el diseño correcto de la marca, el logo, la etiqueta, el envase, etc.
• Plan de Ventas: Estrategias plasmadas en planes, programas, presupuestos y metas a corto, mediano y largo plazo.