Estructuras Lingüísticas y Recursos de Comunicación: Un Vistazo Profundo

Estructuras Lingüísticas Fundamentales

Yuxtaposición

Unión de segmentos equivalentes y sintácticamente independientes entre sí, sin ningún enlace explícito.

Coordinación

Unión mediante un enlace de segmentos equivalentes y sintácticamente independientes entre sí.

Conjunciones Coordinantes

Enlaces cuya única función es unir palabras o sintagmas.

Clases de Conjunciones Coordinantes:

• Copulativas: Expresan suma o acumulación (ej: y, e, ni).
• Adversativas: Dan idea de contraposición (ej: pero, mas, sino).
• Disyuntivas: Expresan alternancia u opción (ej: o, u).

Subordinación

Relación de dependencia que muestra una unidad lingüística respecto a otra.

Tipos de Enlaces Subordinantes:

• Preposiciones: Elementos de enlace que se emplean para subordinar un sintagma o una proposición con el verbo en infinitivo.
• Conjunciones Subordinantes: Enlaces que subordinan un verbo en forma personal a otra forma verbal (ej: que).
• Relativos: Enlaces que introducen una proposición subordinada a la vez que desempeñan en ella una función (ej: sujeto, complemento directo, etc.).

Formación de Palabras y Signos de Puntuación

Abreviaciones y Acortamientos

• Abreviaciones: Fragmentos que constituyen por sí mismos una nueva palabra (ej: tele por televisión) o términos sugeridos por la combinación de varios fragmentos (ej: ofimática).
• Acortamientos: Palabras que se forman suprimiendo la parte final o inicial de la palabra original (ej: tele, bici, bus).
• Acrónimos: Palabras formadas mediante la unión de fragmentos de palabras distintas (ej: ofimática).
• Siglas: Resultado de la unión de la letra inicial de varias palabras que forman un grupo mediante el cual se designa una realidad (ej: UE).

Signos de Puntuación y su Uso

• Dos puntos (:): Se utilizan para introducir enumeraciones, explicaciones o resúmenes, y para transcribir las palabras de otra persona.
• Comillas (" "): Se emplean para reproducir textualmente las palabras de una persona, indicar que una palabra tiene un sentido irónico o distinto del habitual, encerrar el título de algo, o destacar una palabra o expresión extranjera o un apodo.
• Raya (—): Se utiliza en diálogos o para encerrar incisos.
• Paréntesis ( ): Se emplean para encerrar incisos o para insertar en el texto datos aclaratorios.

Préstamos Lingüísticos

• Préstamos Lingüísticos: Palabras de origen extranjero que se han incorporado al castellano, modificando su ortografía y pronunciación.
• Extranjerismos: Palabras extranjeras que no se han incorporado de forma definitiva a la lengua (ej: bungalow en inglés).

La Publicidad: Elementos y Estrategias

Definición y Tipos de Publicidad

La publicidad es una actividad que pretende informar acerca de productos, servicios e ideas con el fin de atraer a los receptores e incitarlos al consumo. Sus funciones principales son:

• Informar
• Persuadir
• Proponer

Publicidad Comercial vs. Propaganda

• Publicidad Comercial: Aquella que se enfoca en la venta de un producto o servicio.
• Propaganda: No busca vender un producto, sino persuadir sobre la validez de una ideología (ej: dejar de fumar).

Elementos Clave de la Publicidad

• Situación: El contexto en el que se desarrolla la comunicación publicitaria.
• Emisor: La empresa que comercializa el producto o servicio.
• Mensaje: El contenido que se quiere transmitir.
• Canal: El medio a través del cual se difunde el mensaje (ej: televisión, radio, internet).
• Código: El sistema de signos utilizado (visual o verbal).
• Receptores: Los consumidores potenciales del producto o servicio.

El Código de la Publicidad

• Código Verbal: Incluye signos paralingüísticos, el logotipo o color distintivo, y el eslogan.
• Código No Verbal: Se compone de signos icónicos (imágenes) y signos sonoros.

Procedimientos y Rasgos de la Publicidad

Procedimientos Utilizados:

• Exaltación de los valores del producto: Se destacan aquellas cualidades que lo diferencian de la competencia.
• Argumentación afectiva: Se busca provocar emociones en el receptor.
• Apoyo en tópicos y valores compartidos: Se recurre a conceptos como juventud, belleza o placer.
• Manipulación del código lingüístico: Se emplean recursos para crear mensajes atractivos, originales y evocadores.

Rasgos Característicos:

• Apelación al receptor: Uso de exclamaciones e interrogaciones (¡!¿?).
• Innovación léxica: Incorporación de extranjerismos y neologismos.
• Ponderación: Uso de palabras con valor positivo (ej: fácil, gratis).
• Brevedad y concisión sintáctica: Se elimina todo lo que no sea esencial.
• Originalidad: Empleo de recursos fónicos, morfosintácticos y léxico-semánticos (ej: metáforas).