Estructura y Posicionamiento de Agencias Creativas: Roles, Estrategias y Rankings

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Escrito el 7 de Enero de 2025 en español con un tamaño de 5,16 KB

Estructura de un Equipo Creativo

Concepto: Director creativo, planner, cuentas.

Producción: Producer, cuentas, creativos (senior, junior), diseñador gráfico (técnico), front-end (arquitecto branding), arte, copy.

Seguimiento: Social media manager/strategist y community manager.

Programador: Solo si es necesario crear funcionalidades web.
Back-end: Si el newsletter incluye formulario.
Data analyst: Solo si se requiere segmentación online para medios.
Diseñador digital: Puede apoyar en front-end y arte (60h).
CEO: Dedicación parcial (24h), el proyecto lo lidera el cuentas (120h).
Ejecutivo senior: Producción y seguimiento (190h).
Planner: Dedicación parcial pero crucial (60h).
Copy (130h) y Arte (190h): Roles clave en concepto y producción, con mayor dedicación en arte.
Director Creativo: Dedicación inicial (50h).
Productor Audiovisual: Entra tras la aprobación (90h).
Social Media Manager: Dedicación al final del proceso (24h).
Community Manager: Implementación y gestión de redes sociales (130h).

Festivales: Cannes Lions (referencia), El Sol (España y Latinoamérica). Los premios mejoran el ranking.

Medios de comunicación: Publicaciones del sector otorgan premios y construyen posicionamiento. En España, Anuncios y Marketing News.

Consultores: Aparecen cuando los clientes no perciben el posicionamiento. Scopen es uno de los consultores más destacados.

Rankings: Se basan en sistemas de puntuación por resultados en festivales internacionales.

Agency Scope: Estudio de Grupo Consultores con entrevistas a responsables de marketing de 350 anunciantes en España.

Director de Producción Audiovisual: Asegura que todos alcancen sus objetivos.
Productor Audiovisual: Estima el alcance de la producción, coordina cuentas y creativos, presenta propuestas, elige productora y gestiona la bajada a PPM.
Productor de Eventos: Similar al audiovisual, pero en vivo.
Productor Gráfico: Controla la producción gráfica de la agencia.

Chief Technology Officer (CTO): Representa la tecnología ante el cliente, dirige equipos y proyectos, estima alcance, tiempos y presupuesto.
Director Técnico: Dirige desarrolladores, especifica técnicamente proyectos digitales, planifica la navegabilidad y arquitectura web, y testea lanzamientos.
Front-end: Desarrolla la parte visual e interactiva para el usuario.
Back-end: Programa la lógica funcional y asegura la conexión de datos.

Project Manager: Gestiona proyectos y expectativas del cliente.
Head of UX: Responsable de metodologías de diseño centradas en el usuario, define el customer journey, evalúa la interacción, analiza el flujo de información e identifica patrones.
Diseñador UX: Estudia y evalúa la experiencia del usuario en apps o sitios web, enfocándose en facilidad de uso, valor, utilidad, eficacia y realización de tareas.

Especialista en Bases de Datos: Desarrolla estrategias para el data warehousing.
Analista: Segmenta bases de datos según el comportamiento.
Especialista SEO: Optimiza el posicionamiento en motores de búsqueda.
SEM: Gestiona campañas de publicidad en buscadores.

Thinker: Analiza problemas, procesa información compleja, sintetiza y presenta de forma clara.
Achiever: Conecta con el target, identifica necesidades y genera soluciones.
Socializer: Inspira, persuade, transforma equipos y conecta talento.
Explorer: Promueve la diversidad, rompe hábitos y explora tendencias.

Social Media Manager: Crea estrategias en redes sociales, coordina al community manager, analiza y reporta resultados.
Community Manager: Gestiona redes sociales, une marca-empresa-comunidad, escucha y responde conversaciones online, dinamiza contenidos, gestiona quejas y distribuye tareas.

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