Estrella Damm y Apple: Campañas Publicitarias con Propósito y Creatividad

Estrella Damm: Compromiso con el Mediterráneo

Clasificación de la Campaña

• Según el producto (tangible-intangible): No se comercializa únicamente la cerveza, sino la idea de proteger los mares. Se centra en un concepto intangible, más allá del producto físico.
• Según el emisor: Publicidad corporativa. No busca vender un producto específico, sino mejorar la imagen de la empresa, aumentar su reconocimiento y reputación. Esta estrategia beneficia a todos los productos de Estrella Damm.
• Según la intención de los objetivos publicitarios: Publicidad de prestigio. Busca mantener el prestigio entre sus consumidores mostrando su preocupación por el medio ambiente.
• Según la argumentación del mensaje: Publicidad emocional. Intenta conectar con los sentimientos y emociones del consumidor a través de imágenes y música, generando un impacto memorable.

Briefing de Estrella Damm

• Empresa: Fabricante de cervezas comprometida con acciones sostenibles. Aumenta su valor de marca defendiendo el cuidado del medio ambiente. Acciones concretas: eliminación de anillas de plástico (sustitución por cartón 100% biodegradable), 65% de envases retornables y 100% reciclables, materiales de envasado respetuosos con el medio ambiente, cartón con certificado de procedencia de bosques gestionados de forma sostenible y responsable, fomento del reciclaje (colaboración con Ecovidrio, puntos de reciclaje, etc.).
• Mercado: El consumo de cerveza es transversal. El consumo fuera del hogar ha aumentado casi un 90% y en el hogar un 33%. La cerveza representa una parte significativa de la facturación de muchos bares. Tendencia del mercado: concienciación medioambiental y reducción del uso de plásticos.
• Público objetivo: Hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, urbanos pero con conciencia medioambiental, ubicados principalmente en la zona del Mediterráneo y consumidores habituales de cerveza.

Apple: "Behind the Mac – Make Something Wonderful"

Briefing de la Campaña

• Público objetivo: Jóvenes y adultos de entre 16 y 65 años; clase social media, media-alta y alta; poder adquisitivo medio, medio-alto y alto. Carácter urbano, mentalidad moderna, creativa y valiente. Conocen y aprecian la marca. Consumen o aspiran a consumir productos Apple, valoran el diseño, la imagen de marca y la asociación con figuras públicas.
• Objetivos de campaña: Comunicar valores de marca: creatividad y capacidad de mejorar el mundo. Animar a la toma de iniciativas.
• Tipología de objetivos: Objetivos vinculados al comportamiento (promover una acción diferente) y a las actitudes (reforzar un cambio de actitud ante la vida a través de la creatividad).
• Mensaje publicitario: Presentar el Mac como una herramienta de creación. El Mac facilita la creatividad, razón por la cual los creadores lo eligen.
• Antecedentes/información adicional clave (comunicación): Contexto comunicativo de la marca: Apple basa su estrategia publicitaria en mostrar las experiencias de los consumidores, quienes encuentran un estilo de vida basado en la tecnología y la innovación constante.