Estrategias de Posicionamiento Web y Optimización de Contenido Multimedia

SEO: Estrategias para el Posicionamiento Web

El SEO (Search Engine Optimization) agrupa las técnicas necesarias para que un sitio web aparezca en lo más alto del buscador.

Tipos de Estrategias de Posicionamiento

Se identifican tres tipos principales de estrategias:

1. Tecnológicas: Se centran en optimizar las peculiaridades técnicas de los sitios web. Son gestionadas por ingenieros.
2. Promocionales: Se centran en las medidas publicitarias para dar a conocer el sitio web (ej. SEM a través de pago o Black SEM).
3. Redaccionales: Se centran en la optimización de las técnicas de escritura para posicionar las páginas en los primeros puestos.

Reglas de Optimización Redaccional

• Usar palabras convencionales.
• Evitar términos que nunca se buscarán.
• Dar prioridad a nombres propios.
• Procurar que los títulos no superen los 55 caracteres.
• Colocar las palabras clave al principio (PP).

Técnicas de Redacción SEO Efectiva

Para lograr una lectura fácil y rápida, y optimizar el contenido, se recomienda:

• Ser conciso, pero no breve.
• Utilizar un estilo directo e informativo (ir al grano).
• Evitar los localismos.
• Usar referencias temporales absolutas (fechas y momentos), lo cual es beneficioso para el SEO.
• Aprovechar la escritura estructurada.
• Identificar las palabras clave antes de escribir (nombres propios, topónimos y términos especiales).
• Titular con palabras clave, dando prioridad a los nombres propios.
• Poner palabras clave al inicio del título.
• Añadir descriptor y palabras clave en el HTML.
• Intentar que el texto tenga un número considerable de palabras.
• Utilizar palabras en negrita para darles mayor relevancia.
• Situar enlaces sobre palabras clave.
• Escribir descripciones en imágenes y enlaces.

Elementos y Criterios del Contenido Multimedia

Elementos Multimedia

Los componentes que enriquecen el contenido digital incluyen:

• Texto: Es la columna vertebral que sustenta las piezas multimedia; aporta contenido racional e interpretativo, dando contexto.
• Fotografía: Posee gran relevancia en redes sociales (RRSS).
• Gráficos: La iconografía e ilustraciones orientan la navegación.
• Video: En televisión es largo y pasivo; en Internet, corto y activo.
• Animación: Suele ser más costosa que en medios impresos.
• Discurso Oral: Aporta valor a la información digital e intensifica la emotividad (narración en voz en off y total).
• Música y Efectos Sonoros.
• Vibración y Elementos Multimedia del Futuro: (Ej. Información sobre temperatura y aroma).

Criterios de Uso Multimedia

La aplicación de elementos multimedia debe regirse por los siguientes principios:

• Compatibilidad: El elemento no debe distraer o dificultar la experiencia del lector.
• Complementariedad: Los elementos deben enriquecerse mutuamente y tratar sobre el mismo asunto.
• No Redundancia: Salvo en casos necesarios, si un elemento no aporta valor, es mejor omitirlo.
• Jerarquización: Ahorrar palabras si es posible.
• Mesura: Obrar con cautela y limitar la cantidad de información, teniendo en cuenta las limitaciones del medio.
• Adaptaciones.

Sintaxis Multimedia

La forma en que se relacionan los elementos puede ser:

• Por Yuxtaposición: Presentar los elementos unos junto a otros (coordinación muy básica, criterio acumulativo).
• Por Integración o Coordinación: Combinando texto, sonido y fotos (requiere una cuidadosa planificación y guion general).
• Por Subordinación.

Tecnología, Convergencia e Integración de Redacciones

El Escenario del Internet de las Cosas (IoT)

El sinónimo de convergencia en el ámbito tecnológico podría ser multiplataforma (los dispositivos móviles tienen múltiples funciones). Pronto, cualquier objeto cotidiano se convertirá en emisor y receptor de información. Nos acercamos a un nuevo escenario denominado “Internet de las Cosas” (IoT).

Frente a la dinámica anterior, donde las aplicaciones tendían a reunirse en un único dispositivo (convergencia), ahora experimentamos una dinámica contraria: centrífuga. Múltiples puntos generan conjuntamente experiencias que se relacionan entre sí. Este fenómeno es común en el ámbito doméstico y el transporte, siendo las noticias un ingrediente más.

Integración de Redacciones y Evolución Digital

Históricamente, las redacciones trabajaban de forma separada; ahora, lo hacen en conjunto. Antes, la unidad digital se dejaba de lado. A partir de 1995, una persona comenzó a ocuparse del sitio web, y a principios de siglo, estos responsables eran invitados al consejo de redacción. En 2005, las secciones tradicionales se vieron influenciadas por el ámbito digital, lo que resultó en una estructura radial de trabajo.