Estrategias de Política Turística y Desarrollo del Turismo Rural en España

Política turística y turismo rural

Plan Integral de Turismo Rural 2014

El Plan Integral de Turismo Rural 2014 se establece bajo las siguientes premisas y objetivos:

• El turismo rural contribuye al objetivo de calidad y diversificación del turismo español, en línea con el Plan Nacional e Integral de Turismo (2012-2015).
• Este plan incluye, además de acciones de promoción, diversas actuaciones sobre la oferta.
• Se contemplan medidas encaminadas a la homogeneización de la clasificación de alojamientos de turismo rural, el impulso de la demanda nacional y el fomento de actividades turísticas relacionadas con el patrimonio cultural, natural y el turismo sostenible con el medio ambiente.
• Su objetivo principal es contribuir a la articulación, promoción y comercialización de productos de turismo rural de calidad.
• Hace especial hincapié en la proyección exterior del turismo rural español. Para ello, propone distribuir los flujos de demanda a lo largo de todo el año, adaptar la oferta turística a las exigencias del entorno y reforzar la demanda exterior.

Diagnóstico del fomento de la demanda internacional de turismo rural

Debilidades

• Ausencia de planificación estratégica.
• Falta de visión integral del destino turístico rural.
• Difícil acceso para el turismo exterior en algunas localizaciones.
• Exigencia de estándares de calidad que faciliten su comercialización en mercados internacionales.
• Diversidad de plataformas distribuidoras y dificultad para acceder a la comercialización global.

Retos y oportunidades

• Articular el producto de manera efectiva.
• Armonizar la clasificación de los alojamientos.
• Mejorar la comercialización online.
• Desarrollar iniciativas de turismo experiencial.
• Posicionar a España como destino de turismo rural en mercados internacionales con potencial de generación de pernoctaciones.
• Fomentar la formación y la profesionalización del sector.

Actuaciones estratégicas

Actuaciones sobre la oferta

Se centran en la creación de sistemas de clasificación común de alojamientos rurales, el apoyo al programa de asistencia técnica para implantar el Sistema de Calidad Turístico Español en las empresas de turismo activo y el desarrollo de actuaciones específicas sobre el producto de ecoturismo.

Actuaciones sobre la demanda internacional

Incluyen campañas de publicidad que se realizarán en los mercados del Reino Unido (RU), Alemania y Francia. Asimismo, se contemplan acciones para mejorar la presencia del turismo rural en internet y actividades de promoción y apoyo a la comercialización segmentadas por mercados, dirigidas específicamente a la promoción del turismo rural en España.

Planes de desarrollo turístico de ámbito local

Planes en destino

• Planes de dinamización turística: Enfocados en revitalizar áreas con potencial.
• Planes de dinamización del producto turístico: Centrados en la creación y mejora de experiencias específicas.
• Planes de competitividad turística: Destinados a mejorar el posicionamiento y la eficiencia de los destinos locales.