Estrategias de Optimización SEO con Search Console y Medición de Campañas Sociales

Google Search Console: Definición y Funcionalidades Esenciales

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que ofrece Google y que básicamente sirve para que la persona responsable de una web pueda ver y controlar la relación de su sitio web con Google.

Funciones Clave de Search Console

• Confirmar que Google puede encontrar y rastrear el sitio web.
• Comprobar si existen problemas de indexación, solucionarlos (ofrece consejos) y solicitar de nuevo la indexación del contenido “solucionado” o de nuevos contenidos.
• Consultar los datos del tráfico del sitio web en las búsquedas de Google: la frecuencia de aparición como resultado en esas búsquedas, ante qué tipo de consultas se muestra el sitio como respuesta, la frecuencia con que los usuarios hacen clic sobre estas respuestas, etc.
• Recibir alertas que Google detecta de nuestro sitio web, ya sea por indexación, spam u otros motivos.
• Comprobar si hay problemas y solucionarlos sobre las páginas AMP, usabilidad móvil y otras funciones de Búsqueda.
• Nos muestra sitios web externos que tienen enlaces entrantes a nuestro sitio web.

El Informe de Rendimiento

El Informe de Rendimiento es el informe principal de Search Console sobre el comportamiento de nuestro sitio web ante las búsquedas de los usuarios y el posicionamiento en Google. Muestra qué palabras clave utilizan los usuarios para llegar hasta nuestro sitio web, dándonos información detallada del número de clics obtenidos, las impresiones, el CTR y la posición media.

Estrategias SEO: Cómo Mejorar el Tráfico Web Usando Search Console

A través de toda la información disponible en los informes de Search Console, podremos dar respuesta a las siguientes preguntas:

• ¿Qué páginas de mi sitio web reciben más visitas?
• ¿Qué consultas consiguen más visitas a mi sitio web?
• ¿Cuáles son las keywords de una página?

Podemos mejorar el rendimiento de búsqueda del sitio web de varias maneras:

• Ver qué consultas se realizan desde dispositivos móviles y utilizar esta información para mejorar la segmentación para móviles.
• Descubrir qué páginas tienen el porcentaje de clics más alto y bajo de las SERPs (Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda).
• Consultar cómo cambia el tráfico de búsqueda a lo largo del tiempo, de dónde procede y qué consultas de búsqueda tienen más probabilidades de mostrar nuestro sitio web como resultado.
• Comprobar la evolución de la posición del sitio web en las SERPs y cómo influye esa posición en el porcentaje de clics que recibe.
• Comprobar el informe de Consultas para ver en qué keywords no estamos en la posición 1, ya que entonces nuestra posición es mejorable, trabajando sobre estas keywords.
• Comprobar el contenido de la competencia que esté por delante de nuestras URLs y plantearnos por qué razones están por delante y ver qué podemos hacer en nuestro sitio web para cambiar esas posiciones (pueden estar mejor optimizadas para móviles, ofrecen respuestas más específicas, están enlazadas por páginas de mayor autoridad…).
• Aprovechar las consultas que tienen más impresiones.
• Comprobar si tenemos páginas con una buena posición media y un buen número de impresiones, pero con un CTR bajo. Es probable que esa página tenga algún problema. Debemos detectarlo y arreglarlo, consiguiendo así aumentar el número de visitas y el CTR.

Claves para la Evaluación y Medición de Campañas Sociales

Cualquier campaña arroja unos resultados. Serán buenos o malos en base a la relación que tengan con los objetivos marcados previamente. Es por ello por lo que debe remarcarse la importancia de tener claro de antemano qué se quiere conseguir.

¿Dónde impacta una campaña social?

• Branding: La imagen, la proyección con la que una marca se presenta ante el mercado. Las campañas y los mensajes que se trasladen ayudan a configurarlo.
• Tráfico: Las campañas han de traccionar visitas a la web de la compañía, que sean además cualificadas, esto es, lo más parecidas al target.
• Conversiones: Bajo la modalidad que sea (ventas, leads). Son el vector principal a tener en cuenta.

Métricas Fundamentales

CLAVES: Audiencia y alcance (ejemplo audiencia página 17 tema 5)

Variables que Complican la Medición

Este sencillo planteamiento puede complicarse si se introducen algunas variables.

• Mix de Medios: Lo normal no es usar uno o dos medios, lo normal es hacer uso de un mix y que estos se aborden desde distintos planteamientos (ejemplo: que no se use solo Facebook, sino que se añadan otros como Twitter, YouTube o Instagram).
• Multiplicadores de Campaña: Es posible, además, que esas campañas cuenten con una parte de orgánico, otra de pago y otra viral. Se da un elemento multiplicador (subcampañas dentro de una campaña). Cada subcampaña ofrecerá un alcance determinado.