Estrategias de Comunicación Publicitaria: Medios y Mensajes

T4: Clasificación de Medios Publicitarios

Above the Line (ATL): Medios Tradicionales

Característica: El mensaje es masivamente igual para todo el mundo; todos reciben el mismo impacto (ej. TV).

Ejemplos de Medios ATL:

• Correo comercial
• Promociones (ej. 2x1)
• Televisión (spots de 20 segundos y product placement):
  • Activo: El protagonista interactúa con el producto.
  • Pasivo: Forma parte del contexto (ej. cartel de fondo).
  • Verbal: El protagonista menciona la marca.
  • Kroma: Inserción digital.
• Cine
• Prensa / Revistas
• Vallas publicitarias:
  • Estática: Fija o dinámica.
  • Móvil: Taxis, autobuses, etc.

Below the Line (BTL): Nuevos Medios

Característica: El mensaje es personalizado; cada usuario recibe un mensaje diferente.

Canales BTL:

• Internet
• Telefónicamente
• Boca a boca

Estrategias en Internet:

• Redes sociales (RRSS)
• Mailing
• Foros
• Influencers
• Sitios Web

Consejos para una Web efectiva:

• Asegurar el funcionamiento técnico.
• Adquirir un dominio propio.
• Utilizar servicios de video externos para el alojamiento.
• Evitar el exceso de texto.
• Usar negritas y títulos para estructurar el contenido.
• Evitar el subrayado.
• Revisar la ortografía.
• Incluir sección de contacto ("Quiénes somos").
• Incluir fechas de publicación.

Formatos de publicidad en Internet:

• Integrados (Forman parte de la web):
  • Banner (horizontal o vertical).
  • Roba páginas (uso de cookies).
  • Links (ej. Wikipedia).
• Flotantes (No forman parte de la estructura web):
  • Pop-up.
  • Pop-under.
  • Intersticial (anuncio entre párrafos).

T5: Mensaje y Publicidad

Esquema de comunicación: Emisor (Empresa/Agencia) → Mensaje → Medio (Lenguaje) → Código → Receptor (Público objetivo: consumidor/cliente).

Beneficio Básico y Propuesta de Compra (Basado en Maslow)

Jerarquía de necesidades:

1. Fisiológicas
2. Seguridad
3. Afiliación
4. Reconocimiento
5. Felicidad / Autorrealización

Factores de influencia: Felicidad, autoridad, grupo, rechazo, sexo, ego, prestigio, cualidad, precio, entre otros.

Modelo A.I.D.A. (Fases de un anuncio)

1. Atención: (5 seg) Efectos especiales, música, famosos.
2. Interés: (10 seg) Información, propuesta de valor.
3. Deseo: (5 seg).
4. Acción: (Cierre) Llamada a la acción inmediata.

Elementos Complementarios

Tipos de Música:

1. Librería
2. Jingle
3. Derechos de autor
4. Adaptación

Métodos de Presupuesto:

1. Ventas
2. Disponibilidad
3. Paridad competitiva
4. Tanteo