Estrategias de Comunicación Política en Ruedas de Prensa

Ruedas de Prensa: Estrategias y Fases de la Comunicación Verbalizada

Existen dos tipos de notas de prensa verbalizadas: la conferencia de prensa y la rueda de prensa. Este es el modo idóneo para comunicar mensajes corporativos de importancia.

Ventajas de la Comparecencia

• Facilita el contacto directo con los periodistas.
• Sirve para construir la imagen pública del partido político y del líder.
• Es un discurso dirigido directamente al ciudadano.

El discurso directo es el mecanismo que permite al periodista incorporar las declaraciones ajenas en el discurso propio. Los titulares de prensa con citas directas o textuales son focales. Sabemos que las citas directas pueden ser tan subjetivas como las indirectas.

Planificación y Pilares del Discurso

Dado que las ruedas de prensa sirven para generar titulares, el orador político debe planificar su texto. Cualquier intervención debe apoyarse en tres pilares fundamentales:

1. Novedad de la intervención.
2. Idea central original.
3. Transmitir la idea que le interesa.

Detalles para Garantizar el Éxito de una Comparecencia

• Solo debe intervenir un compareciente.
• El carácter interactivo con los periodistas es crucial.
• Hay que preparar material de apoyo.
• Las explicaciones técnicas se harán con el lenguaje más sencillo posible.
• Se recomienda evitar la primera persona del singular.
• Habrá que expresar los argumentos con seguridad.
• Es conveniente mostrarse natural.

Fases de la Rueda de Prensa

• Conceptualización: Dar a conocer. Es la condición previa imprescindible.
• Traducción del concepto en palabras: Se eligen determinadas expresiones que deben transmitir con precisión el concepto inicialmente definido. Es la fase donde se diseña la comunicación en toda su complejidad.
• Transmisión del mensaje: Es la rueda de prensa propiamente dicha.
• Recepción por parte del medio: Se produce simultáneamente a la anterior. El mensaje lo recibe un periodista. Si la recepción no se produce de forma adecuada, la comunicación se habrá frustrado.
• Reelaboración del mensaje: Se produce el proceso decisivo de una rueda de prensa; el periodista interpreta lo comunicado y transcribe al papel las ideas principales que le llegarán al ciudadano.
• Recepción final: Es el momento que busca el comunicador político desde el instante en el que inicia el proceso.