Estrategias Avanzadas de Publicidad en Facebook e Instagram

Estrategias de Publicidad en Facebook e Instagram

Este documento profundiza en las diversas estrategias y herramientas disponibles para optimizar tus campañas publicitarias en Facebook e Instagram, abarcando desde la promoción de publicaciones hasta la gestión de eventos y la medición de resultados.

Promoción de Publicaciones

Puedes promocionar cualquiera de las publicaciones de tu página para aumentar significativamente su alcance tanto en Facebook como en Instagram.

Métodos de Promoción:

• Directamente desde tu página.

• Con la herramienta de creación Power Editor.*

*Nota: Power Editor ha sido integrado en el Administrador de Anuncios de Facebook.

Medición del Rendimiento:

Para verificar el rendimiento de tus publicaciones promocionadas, puedes consultar:

1. La biografía de tu página.

2. El Administrador de Anuncios.

3. Las estadísticas de la página (sección "Publicaciones").

Anuncios con Video

El consumo de contenido de video en Facebook e Instagram crece a un ritmo vertiginoso, convirtiéndolos en un formato publicitario esencial.

Los anuncios con video combinan el valor de la vista, el sonido y el movimiento con un alcance masivo, una interacción superior en dispositivos móviles y funciones de segmentación específica incomparables.

El público tiene la flexibilidad de ver el video sin sonido o tocarlo para activar el audio y ampliarlo a pantalla completa, lo que mejora la experiencia del usuario.

Creación de Anuncios con Video:

Sigue estos pasos para crear tus anuncios de video:

1. Selecciona la flecha desplegable en la esquina superior derecha para acceder al menú.

2. Elige la opción "Crear anuncios".

3. Selecciona el objetivo de tu campaña publicitaria.

4. Asígnale un nombre claro a tu campaña.

5. Define cuidadosamente tu público objetivo.

6. Selecciona las opciones de ubicación donde se mostrarán tus anuncios.

7. Especifica tu presupuesto y el calendario de la campaña.

8. Sube el video que deseas promocionar.

9. Selecciona la "imagen en miniatura" (thumbnail) que representará tu video.

10. Considera agregar subtítulos para mejorar la accesibilidad y el impacto.

Objetivo: Reconocimiento de Marca

Aumentar el reconocimiento de marca es fundamental para desarrollar y mantener una marca sólida, lo que a su vez puede contribuir significativamente a incrementar las ventas a largo plazo.

Optimización del Reconocimiento de Marca:

Esta estrategia se enfoca en identificar a las personas dentro de tu grupo objetivo que demuestran mayor atención a tus anuncios y, posteriormente, buscar a más usuarios con características similares para maximizar el impacto.

Impresiones de Atención:

Las impresiones de atención miden el número de veces que las personas prestaron más atención a tu anuncio en comparación con la atención que suelen dedicar a otras publicaciones y anuncios que ven en Facebook o Instagram. Es una métrica clave para evaluar la calidad del impacto.

Ingredientes de una Campaña de Marca Exitosa:

Una campaña de marca efectiva integra varios elementos cruciales:

• Reconocimiento de marca
• Alcance
• Atención
• Calidad del mensaje
• Otros factores relevantes para tu audiencia.

Medición del Impacto del Reconocimiento de Marca:

Aunque el cambio en la percepción de una marca puede ser difícil de medir directamente, la mejora estimada de recuerdo del anuncio se calcula considerando los siguientes factores:

• Alcance: El número de personas únicas a las que llegan los anuncios.

• Atención relativa: El tiempo que las personas pasan viendo tus anuncios en comparación con otros contenidos en su sección de noticias.

• Datos históricos: Información de más de 300 estudios de Nielsen Brand que demuestran la relación entre la atención, el alcance y el recuerdo del anuncio.

Objetivo: Alcance

El objetivo de alcance está diseñado para maximizar el número de personas que ven tus anuncios durante la duración de tu campaña, asegurando una amplia visibilidad.

Ejemplos de Uso del Objetivo de Alcance:

• Ejemplo 1: Un minorista que desea promocionar una venta relámpago en línea durante un fin de semana largo de tres días, buscando llegar al mayor número posible de clientes potenciales.

• Ejemplo 2: Aumentar las probabilidades de que un público limitado vea tus anuncios en un período determinado, ideal para campañas con audiencias muy específicas o geolocalizadas.

Eventos en Facebook

Los eventos en Facebook son una herramienta poderosa para conectar con tu audiencia y promocionar actividades específicas.

Creación de un Evento:

Para crear un evento, navega a tu Página comercial > Eventos > Crear evento.

Contenido Visual para Eventos:

Es crucial elegir el contenido visual adecuado:

• Utiliza una relación de aspecto de 1,9:1 o una resolución de 1200 x 628 píxeles para imágenes.

• Para videos, la duración recomendada es entre 30 segundos y 5 minutos.

• Evita incluir texto excesivo en el contenido visual para asegurar una mejor distribución y visibilidad.

Detalles Clave del Evento:

• Asigna un nombre al evento que sea breve y descriptivo.

• Indica claramente la ubicación, fecha, hora y cómo los interesados pueden conseguir entradas (si aplica).

Promoción Orgánica de Eventos

Maximiza la visibilidad de tus eventos sin inversión publicitaria directa mediante estas estrategias:

• Configura la sección "Eventos" en el lado izquierdo de tu página para facilitar su acceso.

• Destaca los próximos eventos en la biografía de tu página.

• Comparte tu calendario de eventos en Facebook con tu red.

• Publica contenido relevante en tu evento (antes, durante y después del mismo) para mantener el interés.

• Date a conocer en la aplicación Facebook Local para llegar a audiencias cercanas.

• Consigue otros organizadores agregándolos a la página del evento (opción "agregar a la página").

• Usa un plugin de Facebook en tu sitio web para integrar el evento.

• Crea un marco del evento que las personas puedan usar en sus fotos y videos para generar reconocimiento y viralidad.

Promoción Pagada de Eventos

Para un alcance y una conversión mayores, considera las opciones de promoción pagada:

Opción 1: Promocionar el Evento Directamente

Esta opción se encuentra disponible directamente desde la página del evento:

• Si el objetivo es conseguir que más personas respondan "Me interesa" o "Asistiré", selecciona "Aumentar el reconocimiento".

• Si vendes entradas, elige "Vender entradas". La promoción incluirá un botón "Obtener entradas", que dirigirá a los usuarios a la URL de venta de entradas.

Opción 2: Crear un Anuncio en el Administrador de Anuncios

Para un control más granular y opciones avanzadas de segmentación, puedes crear un anuncio específico para tu evento directamente desde el Administrador de Anuncios de Facebook.

Venta de Entradas para Eventos

Facebook ofrece flexibilidad en cómo gestionas la venta de entradas para tus eventos:

• Dirige a las personas a un sitio web externo de venta de entradas.

• Vende entradas directamente en Facebook, simplificando el proceso para los usuarios.