El Poder del Enfoque: Cómo el Framing Moldea la Percepción y la Opinión Pública

El Efecto Framing: Cómo los Medios Moldean la Percepción

El efecto framing, enmarcado o de encuadre, que, inicialmente sociológico, se traslada a los periodistas, es concebido como la capacidad de los medios para provocar distintas concepciones en la audiencia según la forma en que se presente la información.

Hace referencia a la necesidad que tienen los individuos de encontrar esquemas de interpretación que les permiten ubicar, percibir, identificar y clasificar la información que perciben del entorno. El papel de los medios resulta decisivo en cuanto que, al intentar explicar los acontecimientos a las audiencias, están construyendo realidades.

Mecanismos del Enfoque Mediático

Desde este punto de vista, cada información muestra un enfoque determinado de la realidad, que se produce tras seleccionar los hechos, personajes, imágenes o palabras en los que se enfatiza la noticia.

Por tanto, los medios no solo establecen la agenda de temas de debate público (Teoría de la Agenda Setting) sino que además definen una serie de pautas con las que pretenden favorecer una determinada interpretación de los hechos sobre los que informan.

El enmarcamiento, finalmente, se trata de un proceso de atribución, transmisión y recepción de significados en el que se enfoca un tema de cierta manera o perspectiva, se fija una agenda de atributos, se eligen o seleccionan ciertas palabras clave para confeccionar un discurso, se manipula la publicación de ciertos elementos y se elabora una idea organizadora central para construir la historia informativa. Los marcos más poderosos son los que conectan con los ya existentes en la sociedad, es decir, son los más influyentes.

Framing y la Opinión Pública

En cuanto a la opinión pública, la política y la comunicación están enfocadas en crearla y en llegar a las mayorías mediante el proceso de enmarcado. Después, esta debate y desarrolla las opiniones, produciéndose un feedback (retroalimentación). Las críticas y valoraciones llegan al gobierno y a los medios. Estos, dependiendo de la información que reciban, cambiarán. Hablamos de masas, pero la gente, por lo general, tiene una respuesta y es activa. Por tanto, la opinión pública se constituye como una forma de fuerza social que los medios y las autoridades no podrán ignorar (modelo de red en cascada).

Componentes y Formación de la Opinión Pública

Los materiales básicos de la opinión pública son tres:

• Valores: Es decir, las ideas.
• Disposición de grupos: Cómo responden algunos grupos a los problemas.
• Intereses materiales: Aquellos que tiene la sociedad, como por ejemplo el dinero.

En función de estas tres cuestiones, se creará la opinión pública. No obstante, lo que más afecta a la opinión son los valores de la gente, pues la ideología tiende a resistirse a la formación de otras opiniones. Sin embargo, estos valores pueden cambiar, aunque casi siempre lo harán en periodos de crisis económicas graves o acontecimientos que alteren profundamente lo cotidiano.

Para formar la opinión pública, se deben tratar diversos temas (siempre de interés general) para generar pluralidad y diversidad de visiones entre los ciudadanos. Al mismo tiempo, esta opinión se debe expresar en más lugares, aparte de los medios de comunicación, como las manifestaciones.