Elementos Fundamentales de la Comunicación y Clasificación de Medios Masivos

Elementos Fundamentales del Proceso Comunicativo

Los componentes esenciales de la comunicación son:

• Emisor
• Mensaje
• Canal
• Receptor
• Código
• Contexto
• Situación

El Mecanismo del Feedback (Retroalimentación)

Puede haber Feedback (retroalimentación en castellano). Es un mecanismo de la comunicación que supone que las consecuencias que un mensaje ha generado en el receptor vuelven al emisor, y este las tiene en cuenta. Es la manera que tiene el emisor de conocer los efectos que su mensaje ha producido. El emisor conoce así la opinión del receptor.

El Feedback en los medios de comunicación se manifiesta en dos aspectos:

1. Capacidad del receptor: Para responder a los mensajes y a los estímulos que le llegan de los medios.
2. Estudio de respuesta: El estudio de la respuesta generada.

Roles en la Producción Mediática

Se identifican tres roles principales en la elaboración y distribución de contenidos:

• Productor: Es el encargado de organizar y conseguir los medios necesarios para lograr el resultado esperado.
• Reproductor: Se encargará de conseguir sacar adelante el resultado final.
• Consumidor: Será el receptor del producto elaborado por el productor y reproductor.

Clasificación de los Medios de Comunicación de Masas (Mass Media)

Un medio de comunicación es de masas (*mass-media*) cuando quien debe recibir el mensaje es un colectivo plural y amplio, formado por personas que, en principio, el emisor no reconoce. Sus características son:

• Amplia difusión de sus mensajes.
• Se dirigen a un público anónimo.
• El mensaje llega a un receptor pasivo, que, en general, no puede responder al mensaje.

Tipologías de Mass Media

Cartel

Características:

• Se sitúa en medio de la vía pública.
• Las calles están llenas de reclamos gráficos que luchan en silencio por llamar la atención del público.
• Cuenta con los siguientes recursos: la imagen, el texto y el color.

Prensa

Se divide en prensa diaria (los periódicos) y prensa no diaria (las revistas).

Características comunicativas:

• Necesita receptor alfabetizado.
• La prensa fomenta la reflexión y la profundización en los temas y noticias que trata.
• Ofrece, junto a las noticias, contenidos de actualidad, muy plurales y generalmente de entretenimiento.
• El lector elige el momento y el lugar de la lectura.

Cine

Con más de un siglo de historia, ha experimentado una evolución de las técnicas, destacando dos adelantos: la introducción del sonido y el color en el primer tercio del siglo.

Características:

• Exige atención total del espectador.
• El espectador elige el momento al seleccionar la película, hora y sala de proyección.
• Es un medio de entretenimiento.
• Es un acto social donde acude mucha gente, aunque el visionado de la película es una actividad individual.

Radio

Usa solo el lenguaje hablado y el sonido. Es el medio de comunicación más difundido debido a que no hay que estar alfabetizado y la tecnología necesaria para escuchar radio es mínima. Ha tenido adelantos en la calidad, la emisión en estéreo y la introducción de la tecnología digital.

Características comunicativas:

1. Estimula solo el oído.
2. Es el medio que menos atención exige.
3. Facilita la imaginación del oyente ya que solo estimula la escucha.
4. Es el medio más ágil.

Televisión (TV)

Es el resultado de la fusión de la radio y el cine, y cuenta con una difusión de alcance masivo como la radio. Ha habido cambios tecnológicos como la emisión vía satélite y fibra óptica.

Características Comunicativas:

• El espectador no elige el momento de ver un programa, se tiene que ceñir a un horario.
• Por ser audiovisual, exige una alta dedicación.
• Ocupa un lugar importante en la casa y está muchas horas encendida.
• Se ve de forma fragmentaria, pudiendo cambiar de canal cuando se guste.

Internet

Presenta las siguientes características:

• Amplia difusión del mensaje.
• Se dirige a un público anónimo.
• Es mucho más abierto a la respuesta de los receptores.
• Permite la selección absoluta y eliminación de la información que se desea.
• Es el más rápido.

Niveles de Objetividad y Subjetividad en la Información

La Información:

• Un mensaje es más objetivo cuanto más fiel es el reflejo de la realidad.
• Un mensaje es subjetivo cuando en la manera de explicar la realidad, la opinión o el criterio del emisor tiene mucha importancia. Cada elección es un elemento subjetivo.

Medición de la Audiencia

El nivel de audiencia es el porcentaje de personas que está frente a la televisión o radio y que ve o escucha un programa, o cadena o emisora; o el porcentaje de personas que lee un mismo periódico de una ciudad o país.