Elementos Clave en la Comunicación Informativa y Estratégica

ELOUTIO: Escollir paraules i arguments per dir allò que hem escollit, redacció.

MEMÒRIA I ACCIÓ: Memoritzar el text, pronunciació del discurs, oralitat i gestos.

TV I RÀDIO: Claredat, economia: limitació de temps, innovació.

MODELO GATEKEEPER: MCM filtren la realitat i la canvien.

Walter Lipmann:

• Preferim els estereotips, també en la informació.
• El públic massiu no vol els resultats del periodisme d'investigació.
• Protecció de les fonts com a problema de la democràcia.
• La ment humana no vol l'objectivitat sinó històries.

Newsmaking: Absència de criteri comú. Elements de la notícia (Contingut i estratègia textual):

• Filtració. Documentació procedent de font interessada.
• Exclusiva. Només publica un mitjà de comunicació.

Gèneres Interpretatius:

• CRÒNICA: Lligada a l'actualitat i a la distància (corresponsals). Presència del periodista “in situ”. Visió singular. Descripció de l'ambient i referència temporal concreta. Continuïtat = periodicitat. Estil lliure (pròxim a la literatura). Exponent màxim: Hemingway.
• REPORTATGE: Relat de fets que no són estrictament notícia. Estil lliure i tema lliure. No lligat a l'actualitat (vida útil més llarga). Exponent màxim: Josep Pla.

Gèneres Opinitatius:

• CARACTERÍSTIQUES: Amb comentari evident. Persuàsió intencionada i a la vista. Mai amb antetítol ni subtítol.

Lead (Classificació)

• Sumari
• Impacte
• Retrat
• Contraste
• Interrogant
• Ambient
• Cita
• Extravagància

Avui s'entén el corporate com la gestió estratègica de tots els actius intangibles d'una empresa.

Comunicación externa:

• Nota de premsa
• Comunicado de premsa
• Roda de premsa
• Conferència de premsa
• Dossier de premsa
• Invitacions

Estratègia Textual:

Títol: Identifica l'acció.

Tipologia: Informatius / No informatius (la de vegades).

Regles del titular:

• Voz activa
• Evitar adverbis
• No repetir paraules
• No guions ni línies
• No interrogants ni exclamacions
• Evitar sigles desconegudes

Lead: Piràmide invertida (6W).

• Simple / Múltiple - Ampli / Focalitzat

RUMOR

Objecte de manipulació de l'opinió pública. Els rumors poden servir com a desinformació: calúmnia, desvalorització del sistema d'informació de l'adversari, posada en circulació de notícies contradictòries. R (rumor) = I (importància) x A (ambigüedat).

Teoria Marxista:

Els mitjans de comunicació són instruments de producció, amb factors de producció i relacions de producció. Els mitjans es troben sota la propietat monopolística d'una classe capitalista, nacional i internacionalment organitzada, i que serveixen als interessos d'aquesta. Explotació material dels treballadors culturals i dels consumidors. Operen diseminant les idees i visions del món de la classe dominant, negant les idees i visions del món alternatives. Existeix un vincle directe entre la propietat econòmica i la difusió de missatges que afirmen la legitimitat i el valor de la societat de classes.

Fonts d'informació: Persones, institucions o organismes que subministren la notícia al periodista quan aquest no ha estat testimoni dels fets. Les fonts poden ser declaracions i documents.