Dominando la Argumentación: Claves y Técnicas para Persuadir
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Los Textos Argumentativos: Claves para la Persuasión
Los textos argumentativos tienen la finalidad de convencer a los demás de las ideas u opiniones que en ellos se exponen. La tesis es la idea que se defiende y los argumentos son las razones que la sostienen.
Tipos de Textos Argumentativos
- Tesis científicas: Son propias del mundo académico y, en ellas, los especialistas defienden los resultados de sus estudios sobre temas específicos.
- Tratados filosóficos: Pertenecen al ámbito intelectual y aportan ideas sobre el pensamiento social, político, económico, etc.
- Ensayos: Son textos literarios con opiniones sobre diferentes temas.
- Artículos de opinión: Aparecen en los periódicos y, en ellos, un intelectual de prestigio defiende su opinión sobre temas de actualidad.
- Publicidad: Emplea argumentos que pretenden despertar el deseo de poseer un producto o de adoptar una conducta.
Estructura de un Texto Argumentativo
- Tesis: Idea u opinión que el emisor mantiene sobre un tema.
- Cuerpo de la argumentación: Contiene los argumentos o razones que se dan para defender la tesis. Tienen que estar relacionados con esta de tal manera que su aceptación suponga la aceptación de la tesis.
- Conclusión: Parte final en la que se resumen los argumentos y la tesis.
Clases de Argumentos
- Causa-consecuencia: Establecen una relación causal entre los hechos.
- Autoridad: Citan las opiniones de una persona de prestigio en el tema.
- Ejemplificación: Ofrecen experiencias concretas que demuestran la tesis.
- Lógicos: Son razonamientos verdaderos.
- Contraargumentos: Pueden aparecer en el cuerpo de la argumentación; son argumentos contrarios a la tesis que se defiende, que se utilizan para anularlos después y así reforzar la propia tesis.
La Publicidad como Texto Argumentativo
La publicidad tiene como fin persuadir a los receptores de la conveniencia de adquirir un producto o de adoptar una idea. Se trata de un texto argumentativo, si bien con características particulares.
Condicionantes de la Publicidad
- Receptor: Al que se dirige el producto.
- Medio físico: En el que aparece el anuncio puede ser:
- Escrito: Periódicos y revistas.
- Oral: Radio.
- Visual: Folletos o carteles publicitarios.
- Audiovisual: Televisión.
El Lenguaje Publicitario
El lenguaje es esencial para vender o convencer. La función del lenguaje que predomina es la apelativa, ya que busca influir en el destinatario. El lenguaje publicitario es fundamentalmente connotativo porque hace uso de los significados subjetivos y afectivos de las palabras.
Elementos del Lenguaje Publicitario
- Marca: Es el nombre de la empresa o entidad que difunde un producto.
- Logotipo: Es la forma atractiva y visual que adopta la marca y la distingue.
- Eslogan: Es una frase corta con la que se pretende impresionar al consumidor y dejarla grabada en su mente.
Enunciados y Oraciones
Enunciado: Es la unidad de comunicación. Puede estar formado por una palabra, por un grupo de palabras o por una oración.
Clases de Enunciados
- No oracionales: Carecen de verbo en forma personal: ¡Cielos! ¡Bien! ¡Uf!
- Oracionales: Tienen verbo en forma personal.
Oración: Es una unidad gramatical independiente que tiene al menos un predicado, sentido completo y entonación propia. En la escritura, se separan con signos gráficos (punto, punto y coma…).
Acentuación: *Solo* vs. *Sólo* y *Aun* vs. *Aún*
- Sólo (adverbio): Sólo vinieron mis amigos.
- Solo (adjetivo): Me fui solo al cine.
- Aún (adverbio de tiempo, todavía): No sé aún si lo veré.
- Aun (equivale a incluso): No tiene tanto, ni aun la mitad.
Cambio Semántico
Se llama cambio semántico a la modificación del significado de las palabras.
Causas del Cambio Semántico
- Cambios históricos o tecnológicos.
- Asociaciones psicológicas.
Tipos de Cambios Semánticos
- Por restricción del significado.
- Por la ampliación del significado.
- Utilización de recursos expresivos.
Ejemplos de Recursos Expresivos
- Metáfora: Se utiliza una palabra para nombrar una nueva realidad semejante a la primera: ratón (del ordenador).
- Metonimia: Se utiliza una palabra para nombrar una nueva realidad tomando el efecto por la causa, el continente por el contenido, etc.: bebieron dos tazas (de té o café).
- Ironía: Se utiliza una palabra irónicamente, hasta que se fija este nuevo sentido: limpiarrobar.
- Elipsis: Una palabra adquiere el significado de otra que la acompaña habitualmente: (cortado por café cortado), (puro por cigarro puro).