Diseño e Ingeniería de Soportes Publicitarios y Cartelería PLV en el Punto de Venta

B. Reclamos Visuales y Elementos Gráficos

Los reclamos visuales o elementos gráficos se utilizan para el soporte de imágenes o carteles publicitarios. Se trata de soportes en dos o tres dimensiones, fundamentales en la estrategia de Point of Purchase (POP) o Point of Sale (PLV).

Tipos de Soportes Gráficos

• Logotipos
• Mástiles Publicitarios: Soportes que constan de dos partes: el propio mástil y el cartel publicitario.
• Carteles o Pósteres
• Tótems o Columnas
• Cajas de Luz: Suelen incorporar grandes imágenes y en ellos la presencia de la marca está muy destacada.
• Banderolas
• Cenefas
• Laterales (Delimitadores): Reciben el nombre de delimitadores.

C. Otros Elementos de PLV

Además de los elementos visuales vistos, las demás categorías de PLV incluyen elementos visuales en movimiento, sonidos, elementos interactivos o el propio packaging del producto. Estos buscan generar una experiencia inmersiva o un impacto sensorial directo en el consumidor.

Ejemplos de Elementos No Gráficos

• Megafonía publicitaria
• Pantallas táctiles
• Proyecciones audiovisuales
• Juegos y elementos de entretenimiento
• Realidad virtual y realidad aumentada
• Sensores interactivos
• Packaging especializado

2. Cartelería Publicitaria

Los carteles son soportes publicitarios que contienen algún tipo de mensaje visual y forman parte esencial de las campañas publicitarias de las empresas. Los carteles son los elementos más utilizados, debido a su rápida producción, su efectividad y su coste razonable.

Usos Principales de los Carteles

Señaletica

Indicadores de secciones y flujos de tráfico.

Información

Detalle de los precios o de las características del producto.

Publicidad

Transmiten una imagen de la marca o un mensaje promocional específico.

Decoración

Carteles en los que tiene mucha importancia el diseño gráfico. Son utilizados en escaparatismo interior y exterior para armonizar la estética de los espacios.

Los carteles publicitarios normalmente tienen un tamaño mínimo de DIN A3.

Clasificación de Carteles por Ubicación y Finalidad

Ubicación

• Carteles exteriores
• Carteles interiores

Finalidad

• Ambientadores: Forman parte de los elementos de animación del establecimiento.
• Indicadores: Normalmente son de uso prolongado, por lo que se realizan con materiales duraderos.
• De Precio: Informan sobre el precio o promociones de un determinado producto.
• De Marca: Publicitan un producto concreto de una determinada marca.

2.1 Carteles de Precio

Los carteles de precio son aquellos que, tal como su nombre indica, informan sobre el precio de los productos, las ofertas, etc. Su diseño y colocación son cruciales para la percepción de valor.

Tipos de Carteles de Precio

Los tipos más comunes incluyen:

• Informativo
• Abaratador (que enfatiza el descuento)
• Con urgencia (tiempo limitado)
• De ahorro
• Combinación de varios tipos

Nota Importante: Ten en cuenta que al situar un cartel encima de un producto, los clientes percibirán que se trata de algún tipo de promoción o rebaja. En los carteles de precio del exterior del establecimiento, normalmente se ofertan productos de primera necesidad para que los clientes los vean inmediatamente y recuerden su precio.

2.2 Elaboración y Diseño de Carteles de Precio

El dato de precio debe ocupar la mayor parte de la superficie, ya que de esta forma el cliente percibirá el producto como más barato. Para su diseño, hay que tener en cuenta la finalidad del cartel, cuál es su público objetivo y la psicología del consumidor.

La elaboración de carteles tiene que responder a criterios estéticos, por ello la composición final ha de ser armónica.

Criterios de Diseño

Formas

Las más utilizadas para la realización de carteles son:

• Rectangulares o cuadradas
• Circulares u ovaladas
• Forma de flecha (para dirigir la atención)

Materiales

En función de la utilidad del cartel y la duración prevista del mismo, se emplearán unos u otros materiales. Así, los carteles indicadores se suelen realizar en materiales duraderos, como el plástico. Sin embargo, los carteles de precio o de ofertas más breves de tiempo pueden realizarse en cartulinas de diferentes calidades.