Diseño Corporativo: Claves para una Identidad Visual Exitosa

Criterios para Crear un Diseño Corporativo

Antes de realizar el proceso de diseño de una identidad corporativa, es fundamental considerar y estudiar los siguientes puntos:

• Funcionalidad y Estética: Mejorar las funciones y prestaciones a través del diseño y la estética externa, buscando crear un diseño bello y ergonómico.
• Apertura al Mercado: La empresa debe abrirse al mercado por sí sola, no perseguirlo.
• Nivel de Adaptación: Conocer el nivel de costumbre o adaptación de la identidad que se persigue y se pretende asentar. El producto, por sí mismo, ya aporta información.
• Imagen del Producto: La consecución de la imagen que se traslada del producto. El producto tiene su propia imagen y se clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo.

Definición de Identidad Corporativa

Corporativo: Equivalente a asociado, colectivo, igual. Es un conjunto de elementos unificados que crean una unidad total.

Identidad Corporativa: El conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.

Diseño Corporativo: La representación física del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseño gráfico se encarga de transmitir la visión de una empresa a través de sus productos e imagen corporativa.

El Logotipo

Del griego logos (palabra) y typos (señal o imagen escrita en forma de impronta). Es un elemento verbal representado en forma escrita que asume una fisonomía singular y constante. El logotipo es la forma más común de representar una marca debido a su carácter fonético, a diferencia de las marcas icónicas, éste se puede leer.

Características de un Buen Logotipo

• Práctico: Capacidad de ser impreso en varios soportes y tamaños sin perder legibilidad.
• Recordable: Fácil asimilación, utilizando la menor cantidad posible de formas gráficas y una certera utilización de elementos cromáticos (no más de tres colores).
• Sencillo: Facilidad de comunicar el máximo de información con los mínimos elementos posibles.
• Único: Debe resaltar sobre la competencia, utilizando formas o colores diferentes.
• Coherente: Comunica exactamente lo que la empresa desea, de acuerdo con su filosofía.
• Evolutivo: Capacidad de modificarse según las necesidades de la empresa.

El Anagrama

Del latín anagramma, que deriva del griego anagrama. Tiene dos sentidos: la transposición de letras de una palabra para formar otra, y un símbolo o emblema constituido por letras.

Como parte del diseño de una marca, emplea letras o sílabas del nombre de la entidad en forma "logotipada", utilizando contracciones que facilitan la denominación cuando ésta es extensa o difícil de aplicar gráficamente.

La Sigla

Del latín sigla (cifra o abreviatura). Es una palabra formada por las iniciales de una expresión compleja. La sigla, a diferencia del anagrama, no tiene articulación fonética y se lee letra por letra. Ejemplos: IBM, BBV, RTC.

2.3.A - Logosímbolo

Término utilizado para definir las marcas diseñadas con la integración de elementos verbales e icónicos. Es un tipo de marca integrado por un componente escrito y un distintivo icónico.

2.3.B - Imagotipo

El signo no verbal que acompaña a este tipo de marca puede funcionar de manera independiente. El usuario puede reconstruir, mediante su identificación, el nombre o razón social. Ejemplos: el pelícano de Comercial Mexicana o el grafismo de Nike.

Pioneros del Diseño Corporativo

Peter Behrens: Diseñador que cambió el estilo gráfico de AEG (Alemania, 1907) con su identidad corporativa. Combinó varios elementos de diseño gráfico moderno, unificándolos en un solo diseño. Adaptó el logotipo a todos los elementos corporativos de la empresa.

La Bauhaus: Escuela de diseño, arquitectura e industria fundada en 1919 en Weimar (Alemania) por Walter Gropius. Su objetivo era unir el arte con la industria. Su espíritu e influencia se extendieron por todo el mundo.

Marcas como Braun y Olivetti fueron pioneras en trasladar la imagen unitaria a todos los elementos corporativos, resaltando la importancia de un logotipo representativo para el reconocimiento en los medios.