Diccionario de Terminología Esencial en Diseño Gráfico y Publicidad (A-C)

Glosario de Términos de Diseño y Publicidad (A-C)

A Caja

Composición gráfica que deja un determinado margen en blanco o en otro color alrededor del propio anuncio.

Acetato

Película de plástico generalmente transparente de diferentes colores, en brillo o en mate, de múltiples aplicaciones para el diseño.

En Acordeón

Forma de plegado de un folleto publicitario o catálogo.

Anuncio

Comunicación dirigida a un público concreto y cuyo objetivo es vender un producto o servicio o generar interés hacia algo.

Adverso

Cara frontal principal de una hoja.

En Bandera

Textos justificados o alineados solo por uno de sus lados.

Bocadillo

Globo donde aparecen escritos los diálogos entre personajes de un texto.

Briefing

Documento realizado por el anunciante o la empresa que solicita el diseño para que la agencia de publicidad o la de diseño conozca con todo detalle las características del producto a anunciar. Este documento puede ser muy extenso o muy escueto, según se estime necesario.

Cabecera

También conocida como mancheta, es el espacio de la portada del periódico o revista donde aparece su propio nombre.

Caja Alta y Caja Baja

• Caja Alta: Letras mayúsculas.
• Caja Baja: Letras minúsculas.

Calcomanía

Imagen transferible de un papel a otra superficie por distintos procesos (agua, calor, presión, etc.).

Calle o Coronel

Espacio en blanco que separa dos columnas de texto.

Campaña

Comunicación publicitaria realizada por un anunciante para un determinado producto durante un periodo de tiempo prefijado y utilizando uno o varios medios de comunicación.

Capitular

Letra inicial mayúscula.

Cartel

Pieza de papel, de plástico, de tela o de cualquier otro material que se imprime con imágenes y textos publicitarios.

Usos y Tipos de Cartelería

Actualmente, la cartelería se utiliza con frecuencia en los puntos de venta y también en publicidad exterior, incluyendo:

• Cabinas telefónicas
• Paradas de autobuses y marquesinas urbanas
• Paneles específicos y chirimbolos

Las vallas pueden considerarse también como carteles, aunque por su gran tamaño forman en sí mismas otra categoría.

Catálogo

Folleto que contiene información comercial ilustrada (ilustraciones, dibujos, fotografías) sobre productos o servicios.

Cian

Color azul determinado. Es el color azul utilizado en un proceso de reproducción en cuatricromía.

CMYK

Sistema de gestión de color que utiliza la gama de los cuatro colores básicos en la reproducción (Cian, Magenta, Amarillo y Negro).

Código de Barras

Inscripción compuesta por barras verticales y números que contienen información acerca del producto en el que va impreso. Estos datos son de interés exclusivamente para el punto de venta y se refieren a:

• Precio
• Caducidad
• Lote

Collarín

Pieza publicitaria que se coloca en los cuellos de las botellas. Sus funciones principales son:

• Promoción
• Refuerzo de marca o de etiqueta
• Comprobante de compra

Cuadríptico

Folleto informativo o publicitario de ocho caras plegadas al centro en forma de doble díptico.

Cuatricromía

Proceso de descomposición de los cuatro colores básicos de reproducción: amarillo, cian, magenta y negro.

Cubierta

Portada de una revista.

Cuerpo

Tamaño de la letra.

Cuerpo de Texto

Es el contenido escrito de un producto gráfico, excluyendo el título y el subtítulo.

Cupón

Parte de un anuncio diseñado para ser recortado y posteriormente enviado al anunciante, generalmente para:

• Solicitar mayor información.
• Participar en un concurso.
• Cualquier otra actividad promocional.

Ubicación del Cupón

Los cupones pueden aparecer como parte de un envase, en su interior o como una zona reservada del producto gráfico.

Requisitos de Diseño

El diseño de un cupón requiere:

• Facilidad para ser recortado.
• Claridad en la información que se solicita.
• Espacio suficiente para rellenarlo.
• Fondo claro donde cualquier color de tinta resalte y se lea claramente.