Diccionario Esencial de Publicidad y Producción Audiovisual

Glosario de Términos Publicitarios y Audiovisuales (P-S)

Letra P

Pack shot

Plano de detalle del producto con el que, muchas veces, concluye un spot.

Packaging

Envoltorio, caja o envase que contiene un producto hasta el momento en que el consumidor lo va a utilizar.

Panorámica

Movimiento de la cámara sobre su propio eje, de arriba abajo o de derecha a izquierda, mientras se está filmando.

Perching

Flyer publicitario troquelado que se cuelga en los buzones, pomos de las puertas, retrovisores de los coches, etc.

Photomatic

Maqueta de un anuncio audiovisual que se realiza a través de fotografías fijas para simular el movimiento.

PLV (Publicidad en el Lugar de Venta)

Comprende todos los elementos publicitarios y promocionales colocados en el punto donde el consumidor realiza la compra del producto.

Pop-under

Anuncio de publicidad online que se visualiza en una nueva ventana detrás de la página web activa y que se muestra cuando esta se cierra.

Pop-up

Anuncio de publicidad online que se genera en una ventana flotante sobre el contenido de una página web.

Post

Nombre que recibe cada artículo o entrada que se publica en un blog.

Postal free

Formato publicitario que se basa en la impresión de un anuncio en el frontal de postales, similares a las turísticas, de distribución gratuita.

Product placement

Técnica de promoción publicitaria que consiste en la inclusión de productos o marcas dentro de un programa de televisión, una película o cualquier contenido audiovisual.

Publicidad de guerrilla

Acciones de street marketing que buscan la notoriedad y la sorpresa por el lugar donde aparece el anuncio y la forma en que se realiza la comunicación con el receptor.

Publirreportaje

Vídeo publicitario de larga duración, creado para televisión, que presenta un producto o servicio de forma informativa o testimonial.

Letra R

Reason Why

Argumentación racional y creíble sobre la que se sustenta la proposición de venta de un producto o servicio, explicando por qué es beneficioso para el consumidor.

Retrozoom

Efecto óptico de la cámara que produce un alejamiento visual de un determinado elemento o personaje, a menudo combinado con un movimiento físico de la cámara hacia adelante (dolly-zoom).

Rich Media Banner

Formato de publicidad online, basado en banners con elementos avanzados como vídeos animados o audio, que permiten la interacción con el usuario.

Robapáginas

Espacio publicitario para prensa o revistas, de tamaño inferior a una página completa, pero lo suficientemente grande como para destacar entre el contenido editorial.

Letra S

Sachet

Muestra de producto, generalmente en un sobre pequeño, que aparece incorporada a un anuncio en revistas.

Scroll

Acción de desplazarse vertical u horizontalmente para visualizar el contenido de una página web o documento que no cabe por completo en la pantalla.

Script

También llamado guion literario. Es la manera más sencilla de presentar a un cliente un anuncio audiovisual. Se limita a narrar por escrito, en pocas líneas, el argumento, sin entrar en detalles técnicos de diálogos, sonidos o planos.

Shooting Board

Documento de trabajo desarrollado en la fase de preproducción que sirve de ayuda al realizador para el rodaje del spot. Contiene, en viñetas (similar a un storyboard), todos los planos del anuncio acompañados de especificaciones técnicas sobre los movimientos de cámara, sonido, etc.

Secuencia

Conjunto de planos que se desarrollan dentro de una misma unidad de espacio y de tiempo en una creación audiovisual.

Slogan

Frase corta y memorable, también conocida como eslogan, que suele acompañar al logotipo. Su función es construir la imagen de una marca y resumir el principal beneficio que el producto aporta al consumidor.