Diccionario de Conceptos Publicitarios y Audiovisuales

Terminología en Publicidad y Producción Audiovisual

Formatos en Medios Impresos

• Cubierta de portada: Doble página que se coloca sobre portada y contraportada de un periódico y que permite la utilización publicitaria de ese espacio. Es un formato que solo es posible en la prensa gratuita y que exige incorporar la cabecera del periódico en la portada.
• Cupón respuesta: Elemento que se incorpora en anuncios de prensa o revistas y en folletos y mailings, que permite que el receptor lo corte y lo cumplimente con sus datos para enviarlo a una dirección, para participar en un sorteo, conseguir un premio directo, solicitar una prueba de producto o asociarse al emisor.
• Doble página: Espacio publicitario de prensa o revistas, que ocupa la totalidad de dos páginas enfrentadas.
• Encarte: Folleto que se entrega en el interior de un periódico o una revista, aunque sin estar unido a este.
• Faldón: Espacio publicitario horizontal, que ocupa la parte baja de una página de prensa o revistas.
• Flyer: Folleto de un solo cuerpo; también llamado octavilla o pasamanos.
• Folder: Folleto o carpeta para la red de ventas, en el que se detallan las acciones de comunicación y publicidad que va a llevar a cabo la compañía.

Publicidad Digital y Comercio Electrónico

• E-commerce: Acciones de comercio electrónico a través de una plataforma web o una red social.
• E-mail: Mensaje de correo online publicitario, enviado desde una marca o entidad a destinatarios concretos, con la intención de que estos conozcan y demanden el producto o servicio ofertado en dicho e-mail.
• E-promotions: Promociones publicitarias que se comunican de manera online.
• Footer: Parte inferior de una página web, en donde suelen incluirse los datos de la empresa.

Producción y Lenguaje Audiovisual

• Corte: Transición inmediata de un plano a otro en un anuncio audiovisual.
• Cuña: Anuncio radiofónico pregrabado, que puede incorporar locuciones, música y efectos sonoros.
• Eje de acción: Línea imaginaria que une a los personajes que interactúan en un rodaje.
• Eje óptico: Línea imaginaria que une el centro del encuadre con el centro del objetivo de la cámara.
• Fuera de campo: En toda obra audiovisual, es la acción que sucede fuera del encuadre de la cámara; y que, por lo tanto, no se recoge en la imagen, aunque quienes están dentro de campo pueden interactuar con lo que sucede fuera de campo.

Recursos Creativos y Punto de Venta

• Display: Elemento corpóreo dispensador de folletos en el punto de venta.
• Doble sentido: Cualidad que poseen muchas palabras y frases, y que es frecuentemente aprovechado por la publicidad para crear titulares y frases notorias.
• Figuras retóricas: Recurso del lenguaje que busca dar un mayor énfasis a una idea, a través de la utilización de palabras, frases e incluso imágenes que no aluden de manera directa a aquello que se representa. Este recurso es frecuentemente utilizado en publicidad para conseguir mayor notoriedad.
• Flash: Elemento gráfico que se incluye en un anuncio o un cartel para destacar un precio o una promoción.
• Freelance: Modo de trabajo de un creativo publicitario, que ofrece sus servicios de manera autónoma a agencias o anunciantes.