Deutscher Werkbund: Orígens del Disseny Modern i l'AEG

Deutscher Werkbund: La Unió d'Art i Indústria

La Deutscher Werkbund (DWB) era una associació mixta d'arquitectes, artistes i industrials, fundada el 1907 a Munic per Hermann Muthesius. Va ser una organització important en la història de l'arquitectura moderna, del disseny modern i precursora de la Bauhaus.

La Werkbund, més que un moviment artístic, era una acció sufragada per l'Estat per integrar els oficis tradicionals amb les tècniques industrials de producció en massa, a fi de posar Alemanya en un lloc competitiu amb altres potències com ara Gran Bretanya o els Estats Units. El seu lema era "Vom Sofakissen zum Städtebau" (des dels coixins dels sofàs a la construcció de ciutats), que indica el seu ampli ventall d'interessos.

Objectius i Característiques Principals

Els seus objectius van ser:

• Promoure el debat intel·lectual sobre el tema del disseny.
• Millorar la qualitat dels béns de consum alemanys i la seva competitivitat.
• Afavorir els contactes entre empresaris i creadors.

Les seves característiques principals van ser:

• Separació d'estètica i qualitat.
• Normalització del format DIN.
• Eradicació de la decoració externa supèrflua.
• Senzillesa, estandardització i eficàcia.
• Estalvi per a comerciant i client.
• Creació de la primera imatge corporativa per a la fàbrica AEG (Peter Behrens).
• Concepte del bon disseny: un producte adequat als seus fins que és bell al mateix temps.

Peter Behrens: Pioner del Disseny Integral

Peter Behrens va treballar com a pintor, dibuixant publicitari, fotògraf i dissenyador. El 1892 va fundar la Secessió de Munic juntament amb altres dissenyadors. Va abandonar la pintura i va realitzar dissenys de joieria, mobles i objectes de vidre i porcellana, a més de dur a terme una sèrie d'exposicions.

El 1907 se suma a la Deutscher Werkbund. Aquest mateix any és nomenat conseller artístic de l'AEG (Allgemeine Elektrizitäts-Gesellschaft) i es trasllada a Berlín. Per a l'AEG va realitzar el més reconegut del seu treball: va fer els projectes de les fàbriques i els habitatges dels treballadors, mobles, productes industrials i fins i tot la papereria, cartells, anuncis i aparadors. Va contribuir així a consolidar una nova idea: la de la identitat corporativa.

L'AEG i el Naixement de la Identitat Corporativa

Behrens proclamava la unió de l'art i la indústria, en sintonia amb els ideals de Hermann Muthesius en fundar la Deutscher Werkbund. Després de comprar la patent per a Alemanya de la bombeta de Thomas Edison, Emil Rathenau va fundar el 1887 a Berlín l'AEG (Companyia General de l'Electricitat).

L'empresa de Rathenau es va convertir el 1907 en la primera empresa de la història a tenir una identitat corporativa tal com l'entenem avui en dia: un conjunt d'elements de comunicació unificats que representen l'ànima de l'empresa.