Creativitat Publicitària: Pensament Lateral, IA i Reptes Actuals

Creativitat Publicitària i Pensament Lateral

La Creativitat Publicitària és una creativitat funcional i estratègica, orientada a un objectiu comunicatiu. Transforma la informació en idees capaces de generar valor per a la marca, mitjançant missatges memorables que comuniquen de manera eficaç els beneficis i aconsegueixen resultats mesurables.

El Pensament Lateral és una manera de pensar orientada a trencar els models mentals fixos per generar noves idees, perspectives i solucions creatives que no seguirien un camí lògic convencional.

El Pensament Lateral segons Edward de Bono

Edward de Bono argumenta que la ment tendeix a crear models fixos (formes habituals d’ordenar la informació), i això limita la creativitat. La seva missió és canviar aquests models.

La IA com a Catalitzador del Pensament Lateral

La Intel·ligència Artificial (IA) és un catalitzador del pensament lateral, ja que permet generar múltiples idees i perspectives a partir de tècniques creatives (inversió, atzar, analogia, provocació). No obstant això, és el criteri del creatiu qui defineix el problema, selecciona les idees i les transforma en propostes coherents.

Què és la Creativitat? (Ken Robinson)

Segons Ken Robinson, la Creativitat és el procés de tenir idees originals (no repetir el que ja existeix) que tinguin algun valor (no qualsevol idea, sinó que sigui útil, significativa o rellevant).

Línies de Recerca en l'Estudi de la Creativitat

La creativitat s'analitza des de diferents perspectives:

1. Producte: Analitza el resultat final i el seu grau d’originalitat o aportació.
2. Procés Específic: Estudia les fases del procés creatiu (preparació, incubació, il·luminació i verificació).
3. Característica Personal: Entén la creativitat com una capacitat o qualitat inherent a les persones.

Creativitat com a Fenomen Sistèmic (Csikszentmihalyi)

Mihaly Csikszentmihalyi defensa que la creativitat no és un talent innat ni un procés purament individual, sinó un fenomen sistèmic que sorgeix de la interacció entre tres elements:

• El Camp (la cultura).
• La Persona Individual (qui aporta la novetat).
• L’Àmbit (els experts que tenen l’autoritat per validar la innovació).

Una idea només es considera creativa quan l’àmbit l’accepta i aquesta passa a formar part del camp cultural.

Escenaris i Factors Clau que Expliquen la Creativitat

Diversos factors i entorns afavoreixen l'aparició d'idees creatives:

• Possible Adjacent: La creativitat avança explorant noves possibilitats que s’obren a partir del coneixement ja existent.
• Xarxes Líquides: Les idees innovadores apareixen en entorns oberts i flexibles on les persones i disciplines interactuen i es connecten.
• Pressentiment Lent: Moltes idees creatives no neixen de cop, sinó que necessiten temps i connexions per madurar.
• Serendipitat: La creativitat pot sorgir de descobriments inesperats quan l’entorn és obert i la ment està preparada.
• Error: L’error és essencial en creativitat perquè permet explorar nous camins i superar les veritats establertes.
• Exaptació: La innovació es produeix quan un element existent es reutilitza creativament per a una funció diferent de l'original.

La Publicitat en l'Era Postmoderna i Hipermoderna

Característiques de la Publicitat Postmoderna

La publicitat Postmoderna és flexible, fragmentada i individualista, on el concepte té més pes que els arguments. Es caracteritza per:

• L’individualisme, on l’experiència personal i el present tenen més pes que els relats col·lectius o ideals de futur.
• La fi dels relats universals i la conseqüent crisi d’identitats (de gènere, classe o nació).
• El consum emocional i hedonista esdevé central, ja que consumir és també una forma d’expressió personal.

Visualment, es manifesta amb hiperestimulació, saturació d’imatges, ritmes narratius accelerats i tendència a la transgressió i la provocació. Utilitza relats oberts, on el públic ha de completar el significat del missatge. La publicitat no només ven productes, sinó formes de ser, emocions i identitats.

Característiques de la Publicitat Hipermoderna

La publicitat Hipermoderna es defineix per:

• Missatges fragmentats i adaptats a cada context.
• Una personalització extrema gràcies a l’ús d’algoritmes i dades.
• Identitats visuals líquides i canviants.

Aquesta publicitat combina ironia i sinceritat, genera una sensació constant d’urgència i immediatesa, i incorpora una ètica performativa, en què discursos socials com la sostenibilitat o la diversitat formen part del posicionament de marca.

Reptes de la Publicitat Actual

La publicitat actual afronta reptes complexos:

• Captar l’atenció en un entorn saturat.
• Convèncer sense imposar.
• Adaptar-se a les noves tecnologies.
• Diferenciar-se en un mercat hipercompetitiu.