Conceptos Fundamentales de Marketing y Gestión de Productos: Repaso Esencial

Repaso de Conceptos Clave en Marketing y Gestión Empresarial

A continuación, se presentan correcciones y clarificaciones de diversos conceptos relacionados con la administración de productos y estrategias de mercado.

Cálculos y Definiciones de Mercado

• Si un producto se vende con un 20% de beneficio, su precio es: 5 $. (Nota: El cálculo original no se proporciona, se asume que 5$ es el precio final basado en el beneficio indicado).
• El número de unidades que una empresa necesita producir y vender para recuperar los costos de fabricación se denomina: Punto de Equilibrio.
• La estrategia para introducir productos nuevos, como los juguetes chinos, se denomina: Penetración de Mercado.

Parámetros de Calidad y Publicidad

• El disponer asientos para niños pequeños por parte de un restaurante permite resaltar un parámetro de calidad denominado: Demostración de Sensibilidad.
• La función de la publicidad cuando el producto se encuentra en la etapa de madurez debe ser: Reforzar la Afiliación.
• El nivel de un producto que se refiere a la necesidad básica que satisface se conoce con el nombre de: Fundamental.
• Cuando una fábrica de algodón medicinal vende el algodón que no es el producto principal, este se denomina: Producto Secundario.
• En el ciclo de vida de un producto, los relanzamientos se realizan en la etapa de: Declinación.
• La lata en que se encuentra contenido un refresco se denomina: Empaque Primario.
• La exposición de los testimonios de usuarios busca: Incrementar la Seguridad (en la decisión de compra).
• Cuando un local aplica el “Happy Hour”: se utiliza una estrategia Promocional.
• El televisor pantalla curva, como producto en etapa de introducción, tiene como objetivo central de su publicidad: Dar indicio de la existencia del producto.

Costos y Dinámica de la Demanda

• Los gastos de energía y de almacenamiento de precios del producto son elementos que caen dentro de los costos Variables.
• Cuando su intermediario solicita al fabricante menores cantidades de Ponche Crema al terminar diciembre, esto busca: Equilibrar la oferta del producto con la demanda del consumidor.

Estrategias de Servicios

• La estrategia de los servicios que permite planificar las comunicaciones entre la empresa y el cliente se conoce como: Mercadotecnia Externa.
• Una clínica que imprime detalladamente en la factura busca: Aumentar la Confiabilidad.
• El hecho de que los servicios ofrezcan básicamente una promesa se relaciona con la característica de: Intangibilidad.

Segunda Sección: Inventario, Precios y Marcas

Continuación de conceptos relacionados con la gestión de inventarios, fijación de precios y estrategias de marca.

Gestión de Inventario y Precios

1. Cuando existe exceso de inventario, una de las consecuencias directas es: El precio disminuye.
2. Una persona quiere comprar una camisa: (Se asume que se refiere a la clasificación del producto, por ejemplo, como Producto de Compra o se refiere a una marca específica como BCA, si es un ejemplo conocido).
3. Una de las siguientes características debe cumplirse para poder utilizar el *Skimming* (Descremado de precios): La empresa debe tener una imagen de calidad.
4. La estrategia de precios conocida como precios cautivos conviene cuando: El producto requiere periódicamente de partes sustituibles para ser utilizado.

Marcas y Clasificación de Productos

• La elaboración por parte de Amazon de productos propios con su nombre de categoría (tales como cables de conexión) se denomina: Marca Privada.
• Ejercicio: 300. (Este valor requiere contexto para ser interpretado, se mantiene como dato).
• Una de las siguientes es un ejemplo de la aplicación de multimarcas. Indique cuál: Skyfall. (Este parece ser un ejemplo específico de marca o producto).
• Uno de los siguientes grupos está formado solamente por productos de compra: Celulares, cámaras, relojes, zapatos y licuadoras.

Elasticidad y Servicios

• Una sola de las siguientes afirmaciones es verdadera, indique cuál: Cuando la demanda es elástica… (La conclusión de la afirmación está incompleta).
• La inseparabilidad de los servicios es la causa fundamental de que: Los cines (se mencionan como ejemplo, implicando que la producción y el consumo son simultáneos).
• El restaurante Pacífico publica [un anuncio sobre su seguridad]. El parámetro de calidad que está resaltando es: La Seguridad.
• Ejercicio: 20 $. (Este valor requiere contexto para ser interpretado).
• El punto de partida de la cadena del servicio es: Calidad Interna.
• Uno de los factores que influyen en la asignación del precio del producto es: El Tipo de Demanda.