Conceptos Esenciales de Finanzas, Marketing y Propiedad Industrial para Empresas

Modelos de Selección de Inversiones y Conceptos Financieros Clave

Modelos de Selección de Inversiones

• Modelos Estáticos: No consideran el valor actual ni el coste de la inversión en el tiempo. Ejemplos: Payback y Método de Rendimiento de la Inversión.
• Modelos Dinámicos: Sí consideran el valor en el tiempo de los flujos de caja de la inversión que se analiza. Ejemplos: VAN (Valor Actual Neto), Payback Descontado, TIR (Tasa Interna de Rentabilidad).

Apalancamiento Financiero

Es el grado en que una empresa emplea deuda externa para incrementar la rentabilidad de sus capitales. Se mide la relación entre deuda y rentabilidad, utilizando recursos propios más fondos externos.

Equilibrio Financiero

Relación que se busca conseguir entre el activo y el pasivo de una empresa. Los activos fijos (maquinaria y bienes duraderos) deberían ser financiados con recursos permanentes o propios. Los activos circulantes deberían ser financiados con una parte de recursos a corto plazo y otra de permanentes.

Tipos de Mercados Financieros

• Monetario: Se negocian activos de corto plazo y se utilizan para financiar las necesidades de corto plazo.
• De Capitales: Se negocian activos de largo plazo, sirven para financiar necesidades de largo plazo.
• Primarios: Mercados de emisión donde nacen los activos financieros, sirven para proporcionar financiación.
• Secundarios: Se comercializan los activos financieros, se llevan a cabo transacciones con activos financieros ya existentes.

Definición de Marketing

El Marketing es una función de la organización, así como un conjunto de procedimientos pensados para crear, comunicar y transmitir valor a los clientes y para gestionar las relaciones con los clientes de tal forma que se beneficie la organización y sus grupos de interés.

Estrategias de Precios y Propiedad Intelectual

Estrategias de Precios para Productos Nuevos

• Estrategia de Penetración: Fijar precios muy bajos para adquirir cuota de mercado rápidamente. Recomendable si el producto no es una auténtica novedad.
• Estrategia de Desnatado (Skimming): Fijar precios muy altos para captar segmentos altos de mercado, para después ir bajando precios paulatinamente. Recomendable si el producto es una auténtica novedad.

Estrategias de Precios en Líneas de Productos

• Líder en pérdidas
• Precio en dos partes
• Precio único
• Precio por paquete

Discriminación de Precios

Se aplica en función de:

• Segmentos de consumidores
• Criterios geográficos
• Precio en función del tiempo

Precios Psicológicos

• Precios de prestigio
• Precio par o impar
• Precio acostumbrado

Propiedad Intelectual e Industrial

Propiedad Intelectual

De carácter patrimonialista e individual (ejemplos: novela, música). Se protege a través de los derechos de autor (copyright).

Propiedad Industrial

Hace referencia a:

• Cualquier innovación (sobre producto o proceso).
• Los signos distintivos o marcas.

La propiedad industrial puede protegerse a través de las siguientes figuras:

• Patentes
• Modelos de Utilidad
• Diseño Industrial
• Signos Distintivos: Marcas y Nombres Comerciales

Ventajas de la Patente

1. La patente puede proporcionar una ventaja competitiva, constituyéndose en una importante barrera de entrada para nuevos competidores.
2. Si la empresa no la explota directamente, la patente es una fuente de generación de ingresos a través de su cesión a terceros.
3. Aumenta el prestigio de la empresa, y al ser un activo, facilita la obtención de financiación externa.
4. Permite acceder, si lo necesita, a la obtención de licencias cruzadas.