Conceptos Clave del Mercado Turístico: Demanda, Bienes y Servicios
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Conceptos Fundamentales del Mercado
El mercado es el punto de encuentro entre productores y consumidores, donde ambos influyen en la determinación del precio de los productos que se intercambian.
- Bienes: Objetos útiles, provechosos y agradables que proporcionan a quienes los consumen un cierto valor de uso o utilidad.
- Servicios: Acciones realizadas por otras personas que deben ser consumidas en el momento y lugar de producción. Son intangibles, ya que no son mercancías que se puedan comprar, almacenar o revender.
El Mercado Turístico
El mercado turístico comprende las técnicas orientadas a la transferencia y venta de productos y servicios que satisfacen, o son capaces de satisfacer, las necesidades y deseos de los consumidores.
La Demanda
La demanda se refiere a la cantidad de un bien o servicio que las personas desean comprar o serían capaces de adquirir a un precio determinado durante un período específico. Existe una relación inversa entre precio y demanda: a mayor precio, menor demanda, y viceversa.
Factores que Afectan la Demanda
- El precio del propio bien: La cantidad demandada de un bien o servicio depende directamente de su precio.
- Precio de otros bienes:
- Bienes sustitutivos: Aquellos que, aunque diferentes entre sí, pueden satisfacer la misma necesidad del consumidor.
- Bienes complementarios: Aquellos que deben utilizarse conjuntamente para satisfacer una necesidad.
- Nivel de ingresos: La demanda también depende del nivel de ingresos del consumidor. A mayor ingreso, mayor demanda.
La Demanda Turística
La decisión de viajar a un destino turístico está influenciada por la propensión, que es la predisposición de una persona a viajar, es decir, cuánto desea el individuo viajar. La propensión está determinada por:
- Aspectos psicológicos: Experiencias de viaje preferidas por el individuo.
- Aspectos geográficos: Tipos de destinos a considerar.
- Estatus socioeconómico: Nivel de ingreso del individuo.
Características de la Demanda Turística
La demanda turística se caracteriza por la resistencia, que se relaciona con el atractivo ubicado en varios destinos y se manifiesta en:
- Distancia económica: Tiempo y costo de viajar desde el origen hasta el destino, y viceversa.
- Distancia cultural: Grado de diferencia entre la cultura de origen del turista y la cultura de la región visitada.
- Costo de los servicios en el destino: A mayores costos, mayor resistencia a viajar y, por lo tanto, menor demanda turística.
- Temporada: La demanda de un atractivo turístico depende de la época del año en que se planean las vacaciones.