Conceptos Clave de Medición y Métricas en Publicidad
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Conceptos Fundamentales de Medición en Medios
Métricas de Audiencia y Alcance
- Audiencia: Número total de individuos o de un determinado público sintonizando un canal en un minuto (se especifica minuto, ya que es la unidad mínima de medición utilizada por AGB).
- Alcance: La audiencia total que un medio cubre. Es la suma de los diferentes hogares o personas que se exponen a un vehículo de un medio.
- Cobertura: Referente al alcance. Son todas aquellas viviendas en un área capaces de recibir la señal de una estación, aunque no estén sintonizadas.
- Encendido: Es la sumatoria de hogares o individuos viendo televisión en un periodo de tiempo determinado.
Efectividad y Rendimiento
- Efectividad: Capacidad de lograr el efecto que se espera o que se desea.
- Eficacia: Grado de rendimiento, fuerza y poder para conseguir un resultado.
- ROI (Return On Investment): Retorno de inversión en castellano. Aunque inicialmente tenía su origen en el mundo financiero, hoy en día se utiliza este ratio para cualquier sector.
Indicadores Técnicos de Publicidad
- Frecuencia (OTS): Es el número de veces que un individuo promedio, perteneciente a un target específico, tiene la oportunidad de ver un conjunto determinado de eventos (intervalos, programas, breaks, spots).
- Gross Rating Points (GRP): La audiencia acumulada de uno o más periodos de tiempo, o la suma de los rating de uno o más periodos de tiempo.
- Costo por GRP: El costo de cada punto de rating en una campaña (Costo de la Campaña / GRP).
- Rating: Número de personas (expresado en porcentaje o cifras absolutas) sintonizando un canal o emisora por cada minuto de un tiempo específico.
- Reach (RCH): Número de personas no duplicadas que sintonizan un canal por al menos un minuto en un espacio de tiempo determinado. Puede ser expresado en números absolutos o en porcentajes, en relación al grupo objetivo de referencia.
- Tiraje: Es la cantidad de unidades que imprime un medio impreso para su distribución y venta.
- CTR (Click-Through Rate): Es la cantidad de clics que recibe un anuncio dividida por la cantidad de veces que se muestra ese anuncio, expresada como porcentaje (clics ÷ impresiones = CTR).