Conceptos Clave de Fotografía y Composición Visual

El Estereotipo en la Publicidad

Estereotipo: idea simplificada y comúnmente admitida que se tiene acerca de algo, presentándolo como un modelo de comportamiento o para interpretar algo. El publicista utiliza personajes atractivos y situaciones de éxito personal para asociarnos con el producto que se está anunciando.

Fundamentos de la Fotografía

La fotografía es un elemento importante en nuestras vidas, cuyo alcance se ha ampliado a lo largo del tiempo.

Partes de la Cámara Fotográfica

• Cuerpo o chasis: caja estanca a la luz sobre la cual se articula la parte óptica y la parte mecánica, y en cuyo interior se coloca la película.
• Visor: sistema óptico que permite encuadrar la imagen que queremos fotografiar.
• Objetivo: conjunto de lentes que dirigen los rayos de luz procedentes del objeto fotografiado hacia la película. Existen varios tipos: normal, angular, teleobjetivo, zoom, especiales, macro.
• Diafragma: dispositivo que permite controlar el diámetro del haz de luz que entra en la cámara.
• Disparador/Obturador: mecanismo que, accionado mediante un botón, provoca el desplazamiento de la cortinilla que tapa la película.
• Palanca de avance: mecanismo que provoca el avance de la película de un carrete y la sitúa en la posición siguiente cada vez que se efectúa una fotografía.
• Émbolo de rebobinado: mecanismo que sirve para reintroducir la película dentro del chasis del carrete una vez se han disparado las fotos.
• Selector de sensibilidad (ISO): anillo que permite ajustar el fotómetro de la cámara fotográfica a la sensibilidad de la película.
• Anillo de velocidades: mecanismo que permite seleccionar el tiempo que el obturador estará abierto.
• Sistema de enfoque: helicoide que permite desplazar la situación de las lentes del objetivo hasta que la imagen formada sobre la película queda totalmente nítida.
• Fotómetro: instrumento que mide la intensidad de la luz que llega a la cámara y permite escoger la exposición adecuada.
• Flash: fuente de luz muy intensa y de corta duración.
• Película: cinta constituida por un soporte flexible recubierto de una emulsión sensible a la luz.

Breve Historia de la Fotografía

• Nicéphore Niépce: considerado el inventor de la fotografía. En 1826, este inventor francés tomó la primera fotografía tras una exposición de 8 horas desde una ventana.
• Daguerre: perfeccionó el método y, tres años después, su invención (el daguerrotipo) se extendió muy rápido por el mundo. En 1839 lo presentó en el Parlamento de París.
• Fox Talbot: inventor inglés que desarrolló la fotografía sobre papel con nitrato de plata, conocido como calotipo.
• En 1851, se popularizó el uso del vidrio y el papel como soportes.
• En los años 20, se inventa la cámara réflex de la marca Leica, revolucionando el sector.

Conceptos Fotográficos Esenciales

Profundidad de Campo

La profundidad de campo es el rango de enfoque nítido que se extiende por delante y por detrás del punto enfocado. Depende de tres factores:

• Objetivo: cuanto más angular sea el objetivo (más abarque), mayor será la profundidad de campo.
• Diafragma: cuanto más cerrado esté el diafragma (número f/ más alto), mayor será la profundidad de campo.
• Lejanía del objeto: cuanto más lejos esté el objeto enfocado, mayor será la profundidad de campo.

La Composición y el Lenguaje Visual

La Iluminación

• Luz dura: proviene de una sola dirección y genera sombras muy marcadas (claroscuro).
• Luz difusa: proviene de varias direcciones, es una luz suave que reduce las sombras.
• Luz frontal: aplana la imagen, eliminando el volumen.
• Luz lateral: ilumina solo una parte del objeto o rostro, creando volumen.
• Luz lateral alta: resalta la forma tridimensional de los objetos.
• Luz baja (contrapicado): crea una apariencia extraña, misteriosa o dramática.

Elementos del Lenguaje Visual

Los elementos básicos que construyen una imagen son:

• Forma
• Textura
• Color
• Volumen

Principios de Composición

• Simetría: se basa en un eje central, donde un lado y otro son más o menos iguales, como en una balanza.
• Asimetría: se basa en el equilibrio de pesos visuales, donde los elementos se compensan sin ser idénticos, como en una balanza romana.

Tipos de Planos Fotográficos

• Gran plano general: domina el paisaje; la figura humana es pequeña o inexistente.
• Plano general: la figura humana tiene más importancia, pero el entorno sigue siendo relevante.
• Plano entero: la figura humana encaja completa en el encuadre, de pies a cabeza.
• Plano americano: la figura está cortada a la altura de las rodillas.
• Plano medio: la figura está cortada por la cintura.
• Primer plano: encuadra el rostro y los hombros.
• Gran primer plano: muestra solo el rostro.
• Plano detalle: se centra en un pequeño objeto o en una parte del cuerpo.