Conceptes de Propaganda, Publicitat i Imatge

La Propaganda i la seva Finalitat

Propaganda: Acció de donar a conèixer quelcom amb la finalitat d’atraure adeptes. La intencionalitat i la persuasió determinen la propaganda, aconseguint finalitats polítiques i ideològiques. El missatge pot tenir informació autèntica que serà mostrada de forma incompleta i partidista, recolzant-se en la persuasió sentimental o subjectiva per tal de generar una determinada inclinació cap a una opinió desitjada. Exemple: eleccions.

Publicitat Subliminal

• L'any 1957 es va dur a terme un experiment sobre la publicitat subliminal que consistia a inserir, en una projecció de la pel·lícula Picnic, missatges que deien: "Tens gana? Menja crispetes i beu Coca-Cola".
• Les vendes de Coca-Cola es van incrementar un 18% i les de crispetes un 58%.
• Avui dia hi ha dubtes que aquest fet fos cert però, ho sigui o no, ara és una pràctica il·legal i posa de manifest la possibilitat de manipulació de la ment.

Publicitat Encoberta vs. Espot Publicitari

L’espot publicitari és la forma habitual de transmetre un missatge amb finalitat publicitària. Per tant, l’espectador sap en tot moment que allò que està veient és un anunci amb la intencionalitat última de vendre un producte o una idea.

D’altra banda, la publicitat encoberta és aquella en la qual el destinatari del missatge no és conscient que allò que veu o escolta constitueix una activitat publicitària i té la sensació que es troba davant d’un missatge imparcial, sense la intenció de conduir a un acte de compra.

Terminologia Publicitària Fonamental

1. Font (client): Persona o marca que encarrega un producte publicitari.
2. Emissor (agència): Empresa encarregada de crear una campanya de màrqueting.
3. Receptor (públic): Destinatari del missatge.
4. Missatge: Tipus d’informació a la qual vol associar-se el producte a través d’una determinada peça publicitària.
5. Codi: Tipus de mitjans que s’utilitzaran per fer-ho.
6. Feed-back: Resposta del públic/consumidor o resposta dels creatius o clients respecte a una proposta.
7. Brief/briefing: Informe o document que es realitza abans de començar una campanya publicitària i que indica un full de ruta a seguir.
8. Brainstorming (reunió de creatius): Llistat d’idees per generar contingut creatiu.
9. Branded Content: Generació de contingut audiovisual esponsoritzat per una marca.
10. Target: Grup objectiu al qual està dirigida una campanya publicitària.

Iconicitat i Abstracció en la Imatge

La iconicitat és el grau de semblança que la imatge guarda amb la realitat; per exemple, una imatge en color tindrà una major iconicitat que una en blanc i negre.

L'abstracció indica que la imatge no té semblança amb la realitat; pot ser producte de la imaginació. Per exemple, les que no tenen cap tipus de representació a la realitat són les anomenades pintures abstractes.

Senzillesa i Complexitat Visual

La quantitat d'elements que conformen una imatge determina la seva senzillesa o complexitat. Des del punt de vista de la percepció visual, la inclusió de més de quatre elements que difereixen en color, forma i textura no permeten observar la imatge d'una sola mirada, i diem en aquest sentit que una imatge és complexa.

Estereotip i Originalitat

L'originalitat és una presentació innovadora sobre un objecte, persona o fet en formes diferents d'entendre la realitat. Amb això no es vol dir que l'originalitat sigui abstracta, sinó que són imatges que s'escapen de la realitat convencional.

L’estereotip fa referència a la repetició d'elements ja coneguts. Aquest mètode s'utilitza molt en la publicitat per potenciar la imatge de la marca o per donar a entendre al públic a qui va dirigit. Quan aquests estereotips o models estan relacionats amb el rol social, la sexualitat, etc., parlem d'imatges estereotipades.