Conceptes Clau de Publicitat i Màrqueting: AIDA, Briefing i Estereotips

Publicitat i Propaganda: Tècniques de Comunicació

La publicitat consisteix en tècniques de comunicació dissenyades per estimular el consumidor o destinatari perquè adquireixi productes d'una determinada marca.

La propaganda, en canvi, busca que el destinatari adopti determinats punts de vista o ideologies.

El Model AIDA en Publicitat

El model AIDA descriu les etapes que un consumidor travessa des que coneix un producte fins que el compra:

• Atenció: Aconseguir captar l'atenció del consumidor.
• Interès: Despertar el seu interès pel producte o servei.
• Desig: Provocar-li atracció i la necessitat d'adquirir-lo.
• Adquisició: Aconseguir que finalment adquireixi el producte.

Publicitat Directa vs. Publicitat Indirecta

És crucial saber diferenciar entre aquests dos tipus de publicitat:

• Publicitat Directa: Busca una resposta immediata per part del consumidor (orientada a la venda).
• Publicitat Indirecta: Millora la imatge de la marca a llarg termini (no orientada a la venda immediata).

L'Estereotip i el seu Impacte en la Publicitat

Un estereotip és una idea simple i fixa sobre la realitat.

La publicitat sovint reforça aquests models, fent que la societat els cregui encara més. Això pot transmetre idees negatives com ara el sexisme, la competència exagerada, l'individualisme i una visió excessivament conservadora de la societat.

Pilars Fonamentals de la Publicitat

La publicitat es sustenta en tres pilars essencials:

• Empresa: Qui ofereix el producte i/o servei.
• Comunicació: La transmissió eficaç del missatge publicitari.
• Màrqueting: El conjunt d'estratègies utilitzades per vendre i satisfer les necessitats del mercat.

Màrqueting: Estratègies per Satisfer el Client

El màrqueting és un conjunt de tècniques que ajuden a crear, vendre i distribuir productes, amb l’objectiu principal de satisfer el client i generar beneficis econòmics.

Les 4 P's del Màrqueting Mix

• Producte: Decidir què es ven (característiques i disseny).
• Preu: Decidir quant costarà (estratègia de preus).
• Distribució (Place): Decidir on es vendrà (canals de venda).
• Comunicació (Promotion): Decidir com s’explicarà el producte (promoció i publicitat).

El Briefing Publicitari: Punt de Partida

El briefing publicitari és un document essencial que conté tota la informació que una agència necessita per dissenyar i executar una campanya de publicitat. És el primer pas formal per començar la campanya.

Elements Clau del Briefing

• Empresa que vol anunciar-se.
• Producte que vol vendre.
• Competència.
• Mercat.
• Consumidors.
• Objectius de màrqueting.
• Objectius de publicitat.
• Públic a qui va dirigit.
• Terminis, pressupost disponible i consells addicionals.

Tipus Específics de Publicitat

• Publicitat Subliminal: Utilitza estímuls que no percebem conscientment, però que poden influir en la nostra conducta, amb la finalitat d'induir-nos a comprar el producte i fidelitzar-nos.
• Publicitat Interactiva: És la que trobem a Internet o al mòbil i permet la participació de l'usuari (p. ex., escollir opcions o demanar informació), en lloc de ser només un espectador passiu.

Classificació dels Consumidors

Els consumidors es poden classificar segons la seva relació amb el producte:

• Consumidors Actuals: Ja consumeixen el producte.
• Consumidors Potencials: Encara no consumeixen, però tenen la possibilitat de fer-ho.
• No Consumidors: No consumeixen el producte ni tenen intenció de fer-ho.