Comunicación periodística: tipos de medios, géneros y técnicas publicitarias
La comunicación periodística
La comunicación periodística se produce mediante la televisión, la radio y las publicaciones periódicas.
La revista
La revista tiene un formato menor que los periódicos, contiene abundantes imágenes y se publica encuadernada. Existen dos tipos:
- Revista general: aborda temas variados y se dirige a un grupo muy amplio de personas.
- Revista especializada: aborda temas de un área específica.
El periódico
El periódico tiene un formato mayor y no se publica encuadernado. Circula diariamente y su contenido se renueva.
Organización del periódico
Existen periódicos especializados. La organización del periódico puede estar dividida en cuerpos, como secciones, políticas, económicas, deportes, etc.
- El editorial: es un escrito sin firma que aparece en un lugar fijo y destacado del periódico, donde se expone la posición de este frente a un asunto importante (política, economía, social).
- La mancheta: es un texto muy breve que se refiere a un hecho de actualidad especialmente importante, generalmente referido al mismo tema del editorial. Se ubica dentro de un recuadro y su característica primordial es que, para cobrar sentido, necesita que el lector la interprete, ya que no se trata de un titular sino de una alusión a este.
Artículo de opinión
Es el resultado de la reflexión y del análisis que un periodista o un colaborador de la publicación hace sobre una noticia o un asunto de interés general. Tiene carácter argumentativo y de intención persuasiva. El artículo de opinión expone la forma de ver la realidad del autor.
- Punto de vista: la validez y la coherencia de un artículo de opinión se fundamentan en la definición del punto de vista.
- Argumentos: pueden consistir en conceptos (ideas propias del autor), citas (frases de otros autores) o pruebas (hechos, documentos, testimonios, entrevistas, etc.).
Crónica, noticia y entrevista
- La crónica: son textos en los que se relata una serie de hechos históricos cronológicamente, es decir, se cuentan en la secuencia en la misma forma en que ocurrieron en el pasado.
- La noticia: es un relato de un suceso reciente de interés para los lectores.
- La entrevista: es un diálogo que sostiene una persona denominada entrevistador, normalmente periodista, con otra llamada entrevistado, con el objetivo de conocer acerca de la vida o de la forma de pensar de este último frente a un tema determinado.
Publicidad y propaganda
La publicidad tiene el propósito de vender un producto, lograr que se utilice un servicio específico o conseguir que los usuarios adopten conductas o hábitos determinados.
La propaganda tiene como objetivo divulgar la ideología o doctrina acerca de la sociedad, la política, la religión, etc. Sin embargo, ambas coinciden en el intento de influir en las decisiones que toman los individuos.
El lenguaje publicitario
El lenguaje se construye combinando distintos códigos: imágenes y texto, imágenes y lenguaje hablado, imágenes y música, etc. Tanto la publicidad como la propaganda utilizan una frase breve que se denomina eslogan, que debe ser breve, importante y fácil de memorizar, y que fije en los receptores una idea específica.
El mensaje publicitario
El mensaje publicitario es una instrucción aplicativa, ya que busca influir sobre la conducta del receptor.
- Originalidad: es fundamental para captar la atención del público, y debe observarse tanto en el diseño gráfico como en el contenido.
- Brevedad y concisión: el mensaje publicitario debe llegar con rapidez al receptor, sin que este tenga que hacer ningún esfuerzo para comprenderlo.
- Innovación: está ligada a la originalidad y emplea recursos del cine, efectos especiales, campañas de intriga y el vocabulario, observándose la creación de nuevos términos.
- Sugerencia: el mensaje asocia el producto con valores, ideas positivas y elementos que puedan causar placer.
Técnicas para la publicidad
- Demostración con ejemplos seleccionados: consiste en mencionar en el mensaje aspectos del producto que refuercen sus bondades.
- Desviación: ocurre cuando el emisor se aparta del punto en discusión para destacar un aspecto en el que se sabe más fuerte o con argumentos más convincentes.
- Argumentaciones ilógicas: son exposiciones sin sentido ni coherencia; la información se transmite de forma tan confusa que se dificulta ver el error.
- Generalización indebida: se realiza una afirmación que se da como válida para todo un universo de personas o cosas.
- Repetición: consiste en repetir palabras clave o frases que identifiquen un determinado producto para que quede en la memoria del consumidor.
- Empleo de palabras emotivas: el uso del lenguaje en su función expresiva para promover el producto apelando a las emociones de los consumidores.