La Comunicación Digital y la Retórica Publicitaria: Estructuras y Géneros del Lenguaje en Internet

Rasgos Lingüísticos del Lenguaje Digital

Características Generales del Lenguaje Digital

1. Rapidez y economía: Se eliminan elementos innecesarios para agilizar la comunicación.
2. Influencia oral: Se imitan características de la lengua hablada.
3. Contagio lingüístico: Se incorporan expresiones de diferentes idiomas (préstamos).
4. Multimodalidad: Se combinan texto, imágenes, audios, videos, etc.

Rasgos Lingüísticos Específicos

• Uso de palabras abreviadas (xq en lugar de "porque").
• Neologismos y anglicismos (likear, googlear).
• Emoticonos y emojis para expresar emociones.
• Onomatopeyas y escritura fonética (jajaja, k pasa?).

Géneros Discursivos Digitales

1. Blogs

• Sitios web con publicaciones periódicas.
• Lenguaje informal y fragmentado.
• Incluyen enlaces y comentarios.

2. Comentario Digital

• Mensaje interactivo y colaborativo.
• Carácter multidireccional.
• Remite a discursos previos.

3. Meme

• Imagen, texto o video viral en redes sociales.
• Basado en el humor, la ironía o la crítica.

4. Correo Electrónico (Email)

• Comunicación escrita digitalizada.
• Puede ser formal o informal.

5. Tuit (o Publicación Breve)

• Mensajes breves (hasta 140 caracteres en su origen).
• Uso de hashtags para clasificar contenido.

6. Chat

• Interacción en tiempo real con mensajes breves.
• Cercano a la oralidad escrita.

7. SMS y WhatsApp

• Mensajes cortos con gran economía lingüística.
• Uso de abreviaturas, emojis y escritura fonética.

El Texto Publicitario

1. Objetivo y Funciones

• Persuadir y motivar la compra.
• Apelar a emociones y valores sociales.
• Transmitir mensajes mediante imágenes y texto.

2. Elementos del Mensaje Publicitario

Código Lingüístico

• Eslogan: Breve y fácil de recordar (Just Do It – Nike).
• Texto publicitario: Puede ser narrativo, descriptivo o argumentativo.

Código Icónico-Visual

• Uso de imágenes llamativas y simbólicas.
• Juegos de colores, luces y formas.

Código Iconográfico

• Interacción entre imagen y texto para reforzar el mensaje.

Estrategias Lingüísticas y Retóricas en la Publicidad

Procedimientos Lingüísticos

• Neologismos y préstamos (smartphone, influencer).
• Uso de imperativos y exclamaciones (¡Compra ahora!).
• Oraciones simples y cortas para facilitar la memorización.

Recursos Retóricos

• Metáfora (El oro líquido – Aceite de oliva).
• Hipérbole (El mejor coche del mundo).
• Paradoja (Menos es más – Minimalismo).
• Personificación (Tu piel lo siente – Cosméticos).

Valores Connotativos (Apelaciones)

• Prestigio y exclusividad (Solo para unos pocos).
• Juventud y belleza (Luce radiante cada día).
• Aventura y libertad (Descubre nuevos horizontes).