Comunicació Visual: Elements, Percepció i Llenguatge Gràfic

Comunicació Visual

Tipus de Comunicació

• Visual
• Escrita
• Gestual
• Virtual
• Etc.

Elements Bàsics de la Comunicació

• Emissor: El que executa l'ordre.
• Receptor: Qui contempla o interpreta l'obra o imatge.
• Missatge: Informació, idea, sentiment o imatge.
• Codi: El llenguatge que utilitzem.
• Context: Entorn o situació.
• Interferències: Interrupcions, inconveniències i dificultats.
• Significat: Conjunt d'idees i emocions.
• Tema: Allò que expressa i el que simbolitza.

Figuratiu vs. Abstracte

• Figuratiu: Es veu i s'entén la imatge representada.
• Abstracte: No es veu, no s'entén la imatge representada, necessita l'explicació de l'autor del codi.

Percepció Visual

És un intercanvi d'informació gràcies a la vista; gràcies a la capacitat de la comunicació del dibuix podem entendre els símbols i els senyals a qualsevol lloc del món. Els signes en el llenguatge visual són les imatges.

• Recepció
• Profunditat
• Motivació personal

Procés de la Percepció

El nostre sistema òptic ho sap. El cervell. La llum es reflecteix en els objectes.

Qualitats Visuals dels Objectes

• Forma
• Mida
• Color
• Textura

Representació de la Forma

• Contorn: Exterior, formes, colors iguals o fonts iguals. Determina els límits de la figura i les parts que la formen.
• Dintorn: Interior, formes plenes, ombres o variació del color.
• Silueta: Un sol color sobre un fons diferent.

Imatges Visuals i Mentals

• Les visuals es perceben mitjançant el sentit de la vista.
• Les mentals formen part de la nostra memòria, imaginació, experiència. Són representacions del món exterior, construïdes a partir de les dades percebudes i dels nostres records.

Figura i Fons

• Intensitat de la llum
• Senzillesa de la forma
• Context cultural conegut
• Contrast d'elements visuals
• Posició de la forma
• Figures bivalents

Punt de Vista

Situació davant el tema de la imatge; retalla o selecciona el tros que volen seleccionar.

Enquadrar és seleccionar allò que volem dintre el quadre.

Escala de Plans

• Pla general: Mostra els personatges sencers i l'acció que fan.
• Pla mitjà: Mostra els personatges de cintura per amunt.
• Primer pla: Mostra el cap i l'expressió.
• Pla detall: Mostra un petit element.

Suport

• Tradicional: Dibuix, Escultura, Pintura...
• Tecnològic: Ordenador, fotografia, vídeo, tele, mòbil, cinema.

Finalitats del Llenguatge Visual

• Informativa: Capacitat descriptiva de la imatge que serveix per explicar una realitat amb més precisió que les paraules. Ex: Fotografia o vídeo documental.
• Comunicativa: Imatges que mostren significats que s'interpreten amb molta facilitat per una gran majoria de persones en tot el món.
• Expressiva: Amplia el sentit del text: Il·lustracions dels llibres.
• Estètica: Mitjançant el color, textura, ritme... produeixen sensacions o emocions a les persones que les contempla. Ex: Pintura, Dibuix, Escultura, Vídeo, Ceràmica, fotografia i Artística.

Iconositat de les Imatges

• Representatives
• Simbòliques: Representen una altra idea però són figuratives.
• Abstractes: Necessiten un codi o s'han d'explicar.

Imatges Gràfiques

• Pictograma: Utilitza les imatges d'objectes que s'expressen amb dibuixos senzills i precisos, fàcils de recordar, transmeten un missatge clar i universal i la seva finalitat és orientar i informar.
• Iconotip: Imatge senzilla o lletra d'una empresa.
• Logotip: El nom d'una empresa o tipus de lletra.