Claves del Lenguaje Visual: Percepción, Color y Composición

Imagen y Expresión: La Percepción Visual

La visión es un medio con el que se percibe y entiende la realidad, y un modo de relacionarse con el mundo. El proceso de percepción visual consiste en que la información captada por el ojo es procesada por el sistema nervioso y el cerebro para ser decodificada, mediante un mecanismo combinado de estímulos físicos y psíquicos.

Principios de la Percepción

Dentro de la percepción se puede enunciar, de modo general, que las formas simples y sin exceso de información son más fáciles de percibir.

• Ley de la Buena Forma: Las formas simples y regulares son más fáciles de percibir y recordar.
• Principio del Cierre: Según este principio, siempre que aparece una información incompleta, existe una tendencia a completarla mentalmente.
• Principio de Proximidad: Según este principio, los objetos más cercanos se visualizan como un grupo; es decir, las cosas próximas dan la impresión de estar agrupadas.

Finalidades del Lenguaje Visual

La principal finalidad del lenguaje es comunicar un determinado contenido a un receptor. Sin embargo, en los lenguajes visuales hay que tener en cuenta el objetivo específico.

• Finalidad Informativa: Las imágenes, dibujos o símbolos nos brindan una información contundente y rápida.
• Finalidad Comunicativa (Persuasiva): Es la función necesaria para dar a conocer un producto, una marca o un eslogan. Su objetivo es convencer a alguien para hacer algo.
• Finalidad Expresiva: La comunicación responde a sentimientos, estados de ánimo y creencias del autor.
• Finalidad Estética: En el diseño gráfico, forma y función son dos aspectos fundamentales que deben tenerse en cuenta para lograr productos útiles y prácticos desde el punto de vista estético.

Elementos de la Composición Visual

Las Texturas

Se conoce como la cualidad táctil de una superficie, relacionada con la composición de una materia y con su apariencia.

El Color

El color es una fuente con una gran carga de información.

Color Denotativo

Se utiliza como representación de la figura u otro elemento.

• Color Icónico: El color es un elemento fundamental de la imagen realista, ya que la forma incolora aporta poca información en la lectura de imágenes.
• Color Saturado: Es el color alterado o manipulado a partir de su estado natural y real. Es más brillante, denso, puro y luminoso.
• Color Fantasioso: La fantasía y la manipulación nacen como nueva forma expresiva en las imágenes coloreadas a mano, en las que no se altera la forma pero sí el color.

Color Connotativo

La connotación es la acción de factores no descriptivos, sino psicológicos, simbólicos o estéticos, que promueven cierto ambiente y se corresponden con razones personales o subjetivas.

Significados del Color

• Blanco: Inocencia, paz, rendición.
• Negro: El mal, misterio, impuro.
• Gris: Neutralidad, indecisión, tristeza.
• Amarillo: Envidia, ira, cobardía.
• Rojo: Extrovertido, ambicioso, alegría.
• Naranja: Entusiasmo, exaltación, ardor.
• Verde: Calma, tranquilidad, reposo.
• Azul: Sabiduría, amistad, felicidad.
• Violeta: Místico, melancólico.

Funciones del Color

• Identificar formas y volúmenes.
• Facilitar la dimensión comparativa con el entorno.
• Apreciar texturas y aspectos cromáticos en los objetos y cosas.

Equilibrio

En la percepción visual, se nos impone una especie de eje vertical unido a un referente secundario horizontal. En conjunto, esto se denomina equilibrio.

Condiciones de la Comunicación Visual

• Veracidad
• Objetividad
• Uniformidad
• Seguridad

Aplicaciones: Publicidad y Narrativa Visual

Publicidad y Propaganda

La publicidad es una técnica de comunicación de masas que persigue el objetivo de persuadir o convencer al público para que adquiera productos, bienes o servicios. Participa como parte del proceso informativo de productos o servicios y tiene un fin comercial.

La propaganda, en cambio, persigue el consumo de ideas; trata de convencer a los demás de unas ideas, creencias y opiniones.

Objetivos de la Publicidad

• Informar
• Persuadir
• Recordar

Procedimientos para Crear Connotación

• El Trucaje: Se trata de que aparezcan personajes que no estaban en la situación real.
• La Pose: Consiste en transmitir información por medio de la postura del personaje.
• Los Objetos: Por medio de los objetos que aparecen en la imagen es posible situar al personaje en un contexto determinado.

El Cómic

• El Guion Literario: Expresa o desarrolla el argumento que se ha concebido de una manera narrativa.
• El Guion Técnico: Transforma el lenguaje narrativo del argumento en lenguaje técnico.
• Las Viñetas: Una viñeta es la representación de un espacio y de un tiempo de la acción narrativa.