Claves del Lenguaje Publicitario y la Evolución del Español Contemporáneo

El Lenguaje Publicitario: Estructura y Elementos Clave

La estructura del texto publicitario está formada por la presentación, el cuerpo y el eslogan.

Elementos Lingüísticos en Publicidad

El lenguaje de la publicidad se caracteriza por su heterogeneidad e innovación en los registros y estilos que se emplean.

Rasgos Fónicos

Con estos, se busca un efecto sonoro con el que captar la atención del receptor. El más frecuente es la rima.

Rasgos Léxicos y Semánticos

• Plurisignificación: Se utiliza para condensar el mensaje sin dejar de exaltar y valorar el producto; es el empleo de palabras polisémicas, muy común en eslóganes y textos de presentación.
• Frases Hechas y Juegos de Palabras: Facilitan al receptor la memorización del eslogan.
• Recurrencias: Se utilizan para insistir en la función persuasiva.
• Neologismos: El emisor crea términos nuevos mediante la composición, derivación, calcos semánticos y préstamos. Es frecuente el uso de tecnicismos para aportar mayor fiabilidad y credibilidad.
• Figuras Literarias.

Rasgos Morfológicos y Sintácticos

El lenguaje publicitario utiliza una sintaxis sencilla y una comunicación rápida.

• Modalidades Oracionales: Predominan las de modalidad expresiva, imperativas, desiderativas, exclamativas e interrogativas.
• Elipsis.
• Paralelismos: Para memorizar el eslogan.
• Formas Verbales: Prevalece la 2ª persona, pero también es habitual el uso de la 3ª con valor genérico. Abundan el indicativo, el imperativo y las oraciones en infinitivo.
• Elementos Intensificadores:
  • Prefijos: (extra-, super-, ultra-)
  • Adverbios: (más)
  • Adjetivos con grado superlativo: (mejor)
  • Indefinido: 'todo'
  • Estructuras comparativas: (más bueno que)
  • 'lo' + adjetivo.

El Español Actual: Expansión y Características Lingüísticas

El español sigue siendo un idioma en expansión; es la tercera lengua más hablada y la segunda lengua internacional. Es lengua oficial en la ONU, UNESCO y UE. Se caracteriza por ser una lengua abierta, pero más uniforme debido a los siguientes factores: económicos, políticos y sociales.

Características del Español Actual

Rasgos Fonéticos y Ortográficos

• Extensión del yeísmo.
• Atenuación y pérdida de la 'd' intervocálica, tanto en participios como en sustantivos y adjetivos.
• Tendencia a trasladar los acentos a la primera sílaba o a acentuar los monosílabos átonos para enfatizar.

Rasgos Léxicos

• Tendencia a la formación léxica.
• Generalización en la lengua estándar de términos de lenguajes específicos.
• Aceptación de términos procedentes de distintas jergas o registros.
• Empleo frecuente de siglas.
• Utilización frecuente de préstamos, especialmente de anglicismos.
• Uso de calcos semánticos, especialmente en medios de comunicación.
• Empleo abundante de eufemismos en la jerga política.

Rasgos Morfológicos y Sintácticos

• Extensión del tuteo fuera del ámbito familiar o de amistades.
• Designación en femenino de profesiones desempeñadas por mujeres.
• Preferencia por el plural en -s en nombres terminados en -í, -ú.
• Adverbialización de adjetivos.
• Confusión en el uso de determinantes con sustantivos con 'a-' o 'ha-' tónica inicial.
• Preferencia por la locución adverbial frente a la preposición simple.
• Dequeísmo o utilización de la preposición 'de' ante una subordinada sustantiva.
• Queísmo o supresión de la preposición 'de' en una subordinada sustantiva.
• Transformación de verbos transitivos pronominales en intransitivos sin pronombre.
• Confusión en el uso de perífrasis 'deber + infinitivo' y 'deber de + infinitivo'.
• Uso del infinitivo como verbo principal.
• Empleo de muletillas para reforzar la negación.
• Uso de expresiones ponderativas para expresar el grado superlativo.
• Tendencia a mitigar la expresión de una orden.