1. Concepte i Classificació dels Mitjans Publicitaris

Classificació Bàsica

Mitjans Convencionals

• TV
• Ràdio
• Premsa escrita
• Internet
• Cine
• Outdoor (mupis, cartelleres)
• Social Media

Mitjans No Convencionals (Below The Line)

• Màrqueting directe
• Fires
• Patrocini
• Targetes de fidelitat

Exemples Below The Line: emailing, retargeting (molt directe al target).

Classificacions Importants per Examen

Per Contingut

• Generalistes: El País, Cadena SER
• Especialitzats: Vogue, Fotogramas, Hola!

Pel Suport Tècnic

• Offline: TV, ràdio, premsa, cine, outdoor
• Online: Internet, Social Media, Emailing

Per Periodicitat

• Diari
• Setmanal (EPS)
• Mensual (Emprendedores)
• Bimensual
• Trimestral

Per Inversió

• Públics: RTVE, TV3, À Punt
• Privats: Telecinco, Antena 3
• Mixtos: Públics amb publicitat privada

Per Perfil d’Audiència

Exemples d’Examen:

• Llista de Spotify “Amants del Merengue”
• Sèries LGBT de Netflix

Per Cobertura Geogràfica

• Municipal
• Comarcal
• Provincial
• Autonòmic
• Nacional
• Continental
• Mundial

També xarxes de mupis.

Altres Formats

• Influencers
• Newsletters
• Espais 3D (exemple: pantalles 3D de Tòkio)

Objectius de la Publicitat

• Informar (nous productes)
• Incrementar coneixement
• Vendre més
• Diferenciar competència
• Atraure nous consumidors
• Modificar conductes

Exemple: “Jabón en papel que te envían por correo”.

2. La Premsa

Avantatges

• Credibilitat
• Permanència
• Possibilitat de rellegir (reread option)
• Alta qualitat en alguns suplements
• Audiència específica (segons tipus de diari o revista)

Desavantatges

• Cost elevat
• Vida curta (al dia següent ja és vell)
• Audiència limitada
• Informació vs anàlisi (l’anàlisi arriba tard)

Tipus de Premsa

• Gratuïts
• De pagament
• Suplements (més reportatge, més qualitat, però més desfasats)
• Revistes / magazines (audiència molt específica)

Exemples de Capçaleres Importants (Barcelona/Catalunya/Espanya)

• ABC
• El Mundo
• El País
• La Vanguardia
• El Periódico
• Ara
• La Razón

La Televisió

Característiques Clau

Mitjà massiu → “El quart poder”, públic molt atomitzat, fenomen segona pantalla (mòbil mentre mires TV), canals públics, privats, nacionals, autonòmics, locals, ecosistema canviant (streaming, accelerar sèries, etc.)

Formats Publicitaris a TV

AQUESTA LLISTA ÉS MOLT EXAMENABLE

• Anunci 20–30 segons
• Patrocini
• Sobreimpressió
• Publireportatge
• Menció
• Product placement
• Televenda
• Secció dins d’un programa

RA2 – La Ràdio

1. Tipus de Ràdios

• Generalistes nacionals: RNE (pública), SER, COPE, Onda Cero, esRadio
• Autonòmiques i locals: mateixes funcions però centrades al territori
• Temàtiques: musicals, informatives 24h, esportives

2. Característiques del Mitjà

Compatible: es pot consumir mentre fas altres coses (conduir, cuinar...). Audiència: depèn molt del programa i del locutor (creadors d’opinió). Missatge: llenguatge personal i proper → molta confiança. Volatilitat: molt efímer → ideal per a actualitat i participació. Cost: barat comparat amb altres mitjans. Rapidesa: no cal imatges ni guions extensos → es produeix molt ràpid.

3. Noves Tecnologies

Ràdio online + podcasts → augmenten audiència i fragmentació.

4. Fonts i Mesura

EGM = mesura principal de l’audiència. També es compten descàrregues de podcasts i visites web.

5. Context Socioeconòmic

Molt atomitzat: +2.400 llicències. 30% mitjans públics. Mitjà local i mitjà horari (fort a matins i nits).

6. Contractació

Molt flexible. No garanteix hora exacta, però sí aproximada. Material: 1–2 dies abans. Certificats d’emissió per justificar. Les emissores sovint fan la producció del spot.

7. La Falca Publicitària

Duració màx. 20 segons. Ha de ser breu, simple, no repetir. Pots usar humor, jingle, silenci, paraules evocadores. Escollir bé veu, música i efectes. Exercici típic: escriure 7 raons per vendre un producte i triar la millor per a l'spot.

RA2 – El Cine

1. Característiques del Cinema com a Mitjà Publicitari

Els anuncis poden ser més llargs que a la TV → més temps per storytelling.

Es poden barrejar spots + anuncis locals (publicitat del cinema o comerços propers).

2. Product Placement

Integració natural del producte dins la pel·lícula → percepció menys intrusiva. EXEMPLE típic d’examen: marques que apareixen dins de pel·lícules (cotxes, mòbils, begudes…).

RA2 – OOH – Publicitat Exterior

1. Importància del Mitjà

Guanya rellevància, sovint es converteix en notícia per si mateix. Té molta capacitat per cridar l’atenció.

2. Principals Suports

• Valles publicitàries
• Cartelleria
• Instal·lacions esportives
• Altres formats especials: mobiliari urbà, transports…

3. Exemples

Netflix (Narcos) → campanyes creatives en espais públics que es viralitzen.

M8 PLV (Publi en Lugar de Venta) / publicitat directa / publiinformació / publicity

La Televisió

Indicadors Més Importants

• Rating: % de persones que miren un programa respecte al total d’espectadors potencials
• Share: % de persones mirant el programa respecte de tota la TV en aquella franja

GRP – Gross Rating Points

Impactes sobre el target. Fórmula:
(Total individus impactats / Total target) × 100

Un GRP alt, més saber cobertura i freqüència mitjana, ajuda a optimitzar pressupost i ROI. Audímetres: 6.000 aproximadament a Espanya (representen l’univers total).