Clasificación y Estructura de los Textos Periodísticos y Publicitarios

Medios de Comunicación: Canales, Funciones y Características

Textos Periodísticos y Publicitarios

Los textos periodísticos y publicitarios se difunden a través de canales escritos, audiovisuales y digitales, abordando temas de interés general. Sus funciones principales son:

• Informar.
• Formar opinión.
• Persuadir.
• Entretener.

Las características generales de esta comunicación incluyen:

• Empleo de canales artificiales.
• Receptor colectivo.
• Rapidez e inmediatez.
• Comunicación unidireccional.

Canales de Difusión

Canal Escrito

Conjunto de publicaciones impresas perfectamente estructuradas y jerarquizadas (externa e interna). Utiliza los siguientes códigos:

• Lingüístico: Lenguaje heterogéneo.
• Paralingüístico.
• Icónico.

Canal Audiovisual

Emplea códigos verbales, icónicos y sonoros.

• Radio: Se caracteriza por la fiabilidad en la palabra y la inmediatez, el testimonio directo de las noticias, el uso de oraciones breves y palabras concretas. La información es frágil y efímera.
• Televisión (TV): Destaca la importancia de lo visual, el culto a la personalidad y la presentación de la noticia como espectáculo. Sus rasgos incluyen el contrapunto y la estructura de relato literario.

Canal Digital

Se sitúa entre el lenguaje tradicional escrito y el lenguaje audiovisual. Ofrece:

• Posibilidad de utilizar el hipertexto.
• Ruptura con la periodicidad.
• Mayor interactividad entre emisor y receptor.

Géneros Periodísticos

Géneros Informativos

La Noticia

Relato breve de un acontecimiento actual y de interés general. Los factores que determinan su interés son: actualidad, relevancia, curiosidad y rareza. Se estructura en torno a las 6W:

• Who (Sujeto)
• What (Caso)
• When (Tiempo)
• Where (Lugar)
• Why (Causa)
• How (Modo)

Estructura de la Noticia:

• Titular: Condensa la idea central, despierta interés y sitúa la noticia en el espacio-tiempo.
• Entradilla (o Lead): Contiene las 6W y es el arranque del texto informativo.
• Cuerpo: Desarrolla la entradilla, siguiendo la estructura de la pirámide invertida.

Otros Géneros Informativos

• Reportaje.
• Entrevista: Puede ser temática o de personalidad.

Géneros de Opinión

• Editorial: Presenta la opinión del periódico. Suele tener un titular subjetivo y un cuerpo argumentativo.
• Columna: Expresa el criterio personal de un periodista, con un estilo propio y distintivo.
• Artículo de Colaboración: Escrito por un experto o colaborador externo.

Géneros Mixtos

• Crónica: Género híbrido entre información y opinión.
• Crítica: Opinión de un experto sobre un tema cultural o social.

Características Lingüísticas del Discurso Periodístico

Estilo Informativo

Se rige por los principios de claridad, concisión, corrección y eficacia comunicativa. Sus rasgos sintácticos y gramaticales incluyen:

• Uso de oraciones enunciativas.
• Tendencia a las oraciones pasivas.
• Colocación del sujeto al final.
• Empleo del pretérito perfecto simple de indicativo.
• Uso de determinantes demostrativos y posesivos.
• Estilo directo y entrecomillado.
• Uso de formulaciones largas (a veces).
• Discurso narrativo.

Rasgos Léxicos: Léxico denotativo, nivel medio de lenguaje, léxico especializado, siglas y neologismos.

Estilo Interpretativo

No tiene reglas fijas, primando el estilo personal. Se caracteriza por:

• Uso del discurso argumentativo.
• Estilo que se aproxima al literario.
• Lenguaje ameno y juegos de palabras.
• Uso de la primera persona (singular o plural).
• Verbos de opinión y coloquialismos.

Rasgos Comunes del Lenguaje Periodístico

El lenguaje periodístico está en constante evolución debido a:

• Contacto con novedades y avances técnicos.
• Ambigüedad.
• Influencia de lenguas extranjeras.
• Contagio de otros tipos de textos.
• Préstamos extranjeros innecesarios.
• Neologismos y eufemismos.
• Formación de palabras nuevas por derivación.
• Uso de rasgos retóricos.

El Discurso Publicitario

Objetivo y Funciones

El objetivo principal de la publicidad es la venta, estimulando deseos, pero va más allá de la actividad comercial, transmitiendo valores ideológicos y sociales. Utiliza diversas funciones del lenguaje:

• Referencial: Se centra en el objeto o la personalidad.
• Fática: Llama la atención.
• Apelativa: Busca persuadir al receptor.
• Poética: Hace que el mensaje sea atractivo.
• Emotiva: Transmite una valoración del producto.

La publicidad tiene la capacidad de crear ilusión.

Códigos Publicitarios

Código Lingüístico

• Eslogan: Texto breve, a menudo basado en la sustitución metonímica.
• Texto (Cuerpo): Se busca la economía y la cercanía al receptor. Sus funciones son de intriga, identificadora, focalizadora y complementaria.

Código Icónico Visual

La imagen despierta interés antes que el texto. Implica:

• Descripción objetiva de los elementos.
• Captación del punto de vista, planos y detalles.
• Semántica, connotaciones y metáforas visuales.

Código Iconográfico

Permite una lectura multidireccional.

Caracterización Lingüística y Retórica

Rasgos Lingüísticos

• Frecuencia de grafías inusuales.
• Sustitución de grafía por imagen.
• Tamaño de grafías desigual.
• Empleo de textos rimados.
• Uso de oraciones coordinadas o yuxtapuestas.
• Construcciones nominales de valor connotativo.
• Ausencia de verbos o predominio del presente y futuro.
• Adjetivos valorativos y posesivos.
• Empleo de palabras no usuales, creación de neologismos y popularización de tecnicismos.

Recursos Retóricos Comunes

• Silencio significativo.
• Personalización coherente.
• Expresión a contracorriente.
• Abrazo simbólico.
• Hipérbole amable.
• Enigma.
• Concepto contrario.
• Referencia inesperada.