El Cartel: Historia, Características y Diseño en la Comunicación Visual
El Cartel
Puede definirse como el papel u otro material con inscripciones o figuras colocado en lugar visible y que sirve de anuncio: aviso, propaganda...
Origen e Historia del Cartel
El cartel no apareció en Europa hasta el siglo XV. A partir de 1480 empezaron a usarse los carteles para publicidad. Los primeros carteles se realizaban en tipografía o en grabado sobre madera y al final del siglo XVIII empezó a utilizarse la litografía (litos=piedra). El origen del cartel moderno se sitúa en el siglo XIX, cuando se difundió el empleo del color.
Técnica y Objetivo del Cartel
La técnica del cartel está orientada hacia su máxima capacidad de atracción y síntesis conceptual. Un cartel correctamente diseñado debe ser comprendido en dos segundos. El cartel tiene como objetivo atraer la atención de las personas que circulan por los lugares donde está situado. Para obtener este resultado se han de componer imágenes de lectura fácil y que inciten a comprar, consumir o recordar aquello que anuncian.
Emplazamiento, Medida y Técnicas de Diseño
El emplazamiento y la medida son aspectos que se han de tener muy en cuenta en el diseño de un cartel. Hay diseños que resultan ser eficaces situados en unos lugares determinados y que serían inadecuados en otros. Las técnicas empleadas en el diseño de un cartel han de contemplar el empleo adecuado del color, tipografía, relación entre la imagen y el texto, fotografía, composición.
Las medidas del cartel abarcan desde formatos pequeños para vitrinas hasta los de medidas grandes, como por ejemplo, los situados en carretera.
Museos del Cartel
Existen dos grandes museos dedicados al cartel:
- En Essen (Alemania)
- En Varsovia (Polonia)
Campos del Diseño Gráfico y sus Productos
| Campos del diseño gráfico | Productos | Finalidades sociales | Códigos | Estrategias |
|---|---|---|---|---|
| Editorial | Libros, diarios, cómics, revistas... | Información relativa a historia y sucesos y emite opinión | Color, texto, pág., lámina, foto. | Sucesión de folios y hojas |
| Cubiertas | Embalajes, cajas, etiquetas, envases... | Persuadir, información inductiva | Color, marca, texto, logo, foto | Defensa del producto e información |
| Publicitario | Carteles, avisos, catálogos, folletos... | Persuadir, estimular a la compra y consumo | Color, marca, texto, eslogan. | Motivación, divulgación y reiteración |
| Identidad | Marcas, logotipos, signos... | Identificar la imagen de la empresa o del producto | Emblemas, tipografía, símbolo. | Celeridad perceptiva, personificar la comunicación visual. |
Características Clave de un Cartel
Características más significativas de un cartel:
- Síntesis, Rapidez, Claridad: Han de ser claros, directos y sin posibilidad de equívocos.
- Componentes Estéticos: En el cartel aparecen elementos de alto valor estético en los que el color cumple una función esencial.
- Originalidad: Han de ser originales y llamativos, deben atraer al consumidor.
- Correspondencia: Entre las imágenes y el texto ha de existir una correspondencia clara que permita transmitir el mensaje.
Consideraciones en la Creación de un Diseño
Aspectos a tener en cuenta en la creación de un diseño:
- Duración: Tiempo que ha de perdurar la percepción de la imagen.
- Color: El color a adoptar tiene que ver con la expresividad que se desea imprimir en la imagen.
- Composición: Está ligada a las dos anteriores. Lograr un producto definitivo que además perdure durante un largo periodo de tiempo.