Características de los Medios Publicitarios: De la Prensa a Internet

Medios Impresos: Prensa

Diarios

• Clasificación: Se pueden clasificar por su alcance, contenido y difusión.
• Excesivo número de títulos y una fuerte automatización de la oferta.
• Predominio del periódico local en su área de influencia sobre los nacionales.
• Bajo nivel de lectura con fuertes desigualdades regionales.
• Alta capacidad de segmentación.
• Respuesta rápida o inmediata a las campañas.
• Opción de elegir la ubicación de los anuncios.
• Gran variedad de formatos y tamaños para la publicidad.
• Agilidad y rapidez en la producción.
• Posibilidad de impresión a color.

Suplementos

• Capacidad de segmentación elevada, ya que atraen a un público más joven y a mujeres.
• Mayor influencia de los suplementos locales.
• Flexibilidad en la inserción de anuncios.
• Opción de elegir la ubicación de los anuncios por secciones.
• Uso generalizado del color.
• Menos variedad de formatos que los diarios.

Revistas

• Elevadísimo número de títulos disponibles.
• Distribución predominantemente nacional.
• Es uno de los medios con mayor capacidad de segmentación por áreas de interés, ya que existe una revista para cada estilo de vida y profesión.
• Escasa fidelidad del lector por la gran semejanza entre publicaciones competidoras.
• Permiten la inclusión de muestras de productos (sampling).

La Radio

• Genera una alta frecuencia de contacto con el mensaje.
• Existen distintos perfiles de emisoras: generalistas y temáticas.
• Presenta una curva de audiencia inversa a la de la televisión.
• Alta capacidad de segmentación geográfica.
• Gran flexibilidad y agilidad en la contratación de espacios publicitarios.
• Es un medio relativamente económico.
• Se escucha en múltiples lugares: casa, trabajo, coche, etc.
• Es compatible con la realización de otras actividades simultáneamente.
• Los aparatos receptores son baratos y fácilmente transportables.
• Permite la personificación del mensaje y la participación del público.
• El oyente no suele cambiar de emisora durante los bloques publicitarios.

La Televisión

• Es la forma más poderosa de publicidad al combinar imágenes en movimiento, sonido, efectos especiales y color.
• Es el medio que alcanza la mayor penetración entre la población (casi 35 millones de espectadores diarios en algunos contextos).
• Es el medio que recibe la mayor inversión publicitaria.
• Genera rapidez en el recuerdo del mensaje; no son necesarios muchos impactos.
• Los televidentes no necesitan involucrarse activamente en el proceso para recibir el mensaje.
• La notoriedad que genera se traduce a menudo en un aumento de las ventas.
• Existe un límite legal de emisión de publicidad del 20% (12 minutos por hora).

Internet y Medios Digitales

• Representa una nueva forma de comunicación gracias a su interactividad.
• Facilita el recuerdo, es inmediato y de bajo coste relativo.
• Es un medio tanto personal como grupal: tiene capacidad masiva y, a su vez, permite establecer relaciones uno a uno.
• Los usuarios deciden qué información ver y cuándo hacerlo.
• Las barreras de espacio y tiempo desaparecen.
• Es totalmente medible: permite saber cuántas veces se ve un anuncio (impresiones), cuántas personas lo ven (usuarios únicos), cuántas visitas genera (clics) y cuántos eventos produce (suscripciones, ventas, etc.).
• Por su rapidez, es el primer medio al que se recurre para buscar información.
• Diferencia clave: la TV permite el acceso al espacio público desde el ámbito privado, mientras que Internet permite el acceso al espacio privado desde el ámbito público.

Publicidad Exterior

• Es el medio que menor esfuerzo requiere por parte del público para recibir el impacto.
• Ofrece una gran flexibilidad geográfica.
• Es el segundo medio, después de la televisión, que más contribuye a la notoriedad de una marca.
• Funciona como un excelente complemento para campañas en prensa, radio y televisión.
• Está activa las 24 horas del día.
• Genera un gran número de impactos debido al constante desplazamiento de la gente.
• Existe una enorme variedad de formatos y diseños.
• Es uno de los medios que más ha evolucionado tecnológicamente en los últimos años.

El Cine

• Presenta una alta afinidad con un público joven y urbano.
• Es un medio muy favorable para productos relacionados con el ocio y el entretenimiento.
• Genera un alto nivel de recuerdo espontáneo de la publicidad.
• Posee una gran capacidad para discriminar geográficamente las campañas.
• Se considera el medio más completo en calidad audiovisual (alta definición, sonido envolvente).
• Tiene escasa restricción legal en cuanto a contenidos y formatos publicitarios.
• Se desarrolla en un entorno comercial propicio para el consumo.