Capitalismo industrial y cultural: valores del consumo, signos y símbolos según Barthes

Capitalismo industrial

Capitalismo industrial: los bienes que se venden son sólidos, físicos, intercambiables, móviles. Es central el valor de uso del producto. Esta organización en la producción está marcada por la disciplina. La electricidad es la fuerza económica básica. Importa: acumular y poseer. Se da importancia a la acumulación de capital. Importancia de los medios de producción — fábricas, industrias. Importa la idea de propiedad: acumular objetos y productos. Economía de mercado lento.

Capitalismo cultural

Capitalismo cultural: los bienes que se venden están muy relacionados con la cultura, con la experiencia, el entretenimiento y los símbolos — se plantea el comercio cultural. Es central el valor del signo-símbolo, el valor psicológico del producto. Se mercantiliza el deseo de desarrollo personal. Se utiliza el arte, que comunica los profundos significados de la cultura, para estimular el consumo y vender estilos de vida. Pasamos de los derechos individuales y la participación democrática a los derechos del consumidor; la identidad y la libertad individual están relacionadas con lo que se puede consumir. Economía de redes rápidas y simultáneas. Antes: acumular y consumir. Hoy: experiencia, acceso, contacto.

Cuatro valores del objeto-consumo

Cuatro valores del objeto-consumo: dos de estos cuatro están relacionados con la materialidad del objeto.

Valor de uso

Valor de uso: esta lógica representa la utilidad que se le da a cada objeto.

Valor de cambio

Valor de cambio: esta lógica hace referencia al valor económico dentro del comercio. Cada objeto conlleva un precio en el mercado, equivalente al precio de otros bienes.

Los otros dos valores están relacionados con la cultura:

Valor de signo

Valor de signo: esta lógica hace referencia al valor que la sociedad atribuye a ese objeto; es el conjunto de connotaciones e implicaciones que van asociadas al objeto. No es lo mismo un objeto nacional o importado, de un color u otro, de un diseño u otro.

Valor de símbolo

Valor de símbolo: en este valor se encuentra la carga simbólica que le da cada persona al objeto. No tiene que ver con el precio ni con la equivalencia a otros productos o bienes, sino que es algo sentimental. Un lápiz no es importante, pero si alguien te lo regaló en un viaje, este no va a ser intercambiable con ningún otro.

Mensajes según Barthes

Barthes analiza tres tipos de mensajes:

• Mensaje lingüístico: son todas las palabras que aparecen en el aviso.
• Mensaje icónico codificado: son las connotaciones visuales derivadas de la forma en que están dispuestos los elementos en la fotografía.
• Mensaje icónico no codificado: referido a la denotación literal, el reconocimiento de objetos identificables en la foto, independientemente del código más amplio de la sociedad.