Avantatges i inconvenients de la publicitat a Internet

Tanmateix, la publicitat a Internet ofereix a l'anunciant avantatges i inconvenients.

Entre els avantatges cal destacar-ne les següents:

Selecció específica del públic objectiu: Joves i professionals solen estar oberts a les propostes informatives i promocionals que arriben als seus PC. Habitualment, el públic que és usuari d'Internet està predisposat a donar i rebre informació, de manera que és més fàcil fer arribar propostes que tenen força possibilitats de ser acceptades.
Possibilitat de tancar la compra: Són diverses operacions en una, des de la distribució d'informació i promoció del producte fins a la compra directa.
Espai únic: La publicitat i la resta de continguts comparteixen el mateix espai, de manera que l'espectador no pot fer zàping.

Per la seva part, els principals inconvenients són:

Exclusió de segments sencers de població: En concret, aquells que encara no utilitzen Internet amb facilitat o com a mitjà de comunicació. De moment, tots aquells que no disposen d'un ordinador, de connexió a la xarxa i de coneixement del mitjà no podran accedir a la publicitat. Amb Internet només s'arriba als internautes.
Relativa fiabilitat dels missatges: El coneixement d'alguns casos de frau i la sensació d’anonimat que afavoreix la xarxa pot afectar la credibilitat dels seus missatges.
Rebuig dels missatges comercials: Dependrà de la forma en què la publicitat arribi a l'usuari. Els continus i molestos spam o correus brossa (correu massiu, sobretot publicitari, no sol·licitat per l'usuari) acostumen a generar rebuig.

Destaquen els següents formats:

L'anunci intersticial: Vertaders espots de 5 a 10 segons de duració, emesos a la pantalla de l'ordinador i que es descarreguen automàticament quan s'entra en qualsevol lloc web.
El ciberspot: Un espot creat per ordinador que no es descarrega sol, ja que necessita la instal·lació d'un programa que permet visualitzar-lo.
Altres formes intrusives: Com la finestra emergent o pop-up window, que apareix sense avís.
El roadblock: Presenta un anunci en un lloc web no sol·licitat.
L'anunci editorial: Publicitat amb format de notícia i estil periodístic.

Descargar