Análisis de la Comunicación y los Medios en la Sociedad Contemporánea
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El Impacto de la Televisión en la Vida Social
El Rol Cambiante de la Televisión
Objeto: La televisión ha pasado de ser un determinante del estatus socioeconómico y organizador de la vida espacial y social a un elemento más individualizado. Si bien ya no define el estatus, influye en la dinámica familiar y la organización del hogar.
Agente (Enseñanza Cuantitativa): La televisión moldea nuestra percepción de la realidad al presentarnos información y eventos. Aunque Internet ofrece mayor flexibilidad, la televisión sigue siendo una fuente importante de conocimiento del mundo.
Mediadora (Enseñanza y Valoración Cualitativa): La televisión construye estereotipos y moldea nuestras opiniones, tanto de forma explícita como implícita, a través de programas y series que presentan modelos a seguir.
Modelos de Comunicación
Modelos Lineales
La comunicación se concibe como un proceso unidireccional donde el emisor influye en el receptor. Surgieron en el periodo de entreguerras, influenciados por el desarrollo tecnológico, la sociedad de masas y la propaganda.
Modelos Circulares
Consideran la comunicación como un proceso bidireccional con retroalimentación (feedback). El emisor y el receptor son activos, cuestionando la visión conductista de estímulo-respuesta.
Modelos Reticulares
La comunicación se entiende como un proceso en red con múltiples elementos que interactúan y resignifican la información. Buscan explicar la formación de actitudes, opiniones y acciones en la sociedad.
Medios y Democracia
Democracia Tradicional vs. Democracia Mediática
La democracia tradicional se basa en ciudadanos informados que participan activamente. Los medios de comunicación desempeñaban un papel informativo crucial. En la democracia mediática actual, el entretenimiento prevalece sobre la información, y la participación ciudadana se ha debilitado.
Campañas Electorales y Precampañas
La campaña electoral es un periodo regulado de 15 días antes de las elecciones, donde se permite la propaganda y la solicitud del voto. La precampaña es un periodo informal previo donde los candidatos interactúan con el público.
La Campaña Permanente: Gestión política con visibilidad constante entre elecciones.
Partido Atrapalotodo: Busca obtener el máximo de votos, priorizando valores sobre ideologías y utilizando el carisma de sus líderes.
Modelos de Comunicación Masiva
El Modelo de Lasswell
Describe el proceso de comunicación con cinco elementos: emisor, mensaje, canal, receptor y efecto. Se centra en la propaganda y la influencia en el comportamiento.
El Modelo de Shannon y Weaver
Desarrollado en el contexto de la digitalización, introduce el concepto de "ruido" como cualquier factor que interfiere en la comunicación. Considera tres niveles de problemas: técnico, semántico y de efectividad.
Este modelo, aunque útil para la comunicación entre máquinas, tiene limitaciones al aplicarse a la comunicación interpersonal, ya que no contempla la retroalimentación ni el contexto.