Anàlisi de Mercat: Demanda, Oferta i Estructures de Competència

Anàlisi de Mercat: Conceptes Clau

Definició de Conceptes Fonamentals

Mercat: Conjunt d'activitats de compravenda d'un producte determinat que efectuen els oferents (venedors) i els demandants (compradors).

Demanda: Quantitat d'un bé que els demandants estan disposats a adquirir a un preu determinat.

Factors que Condicionen la Demanda

• Preu del bé en qüestió
• Preu dels béns relacionats: béns complementaris, béns substitutius
• Renda disponible: béns inferiors, normals, de luxe
• Preferències del consumidor

Oferta: Quantitat d'un bé que les empreses estan disposades a produir a un preu de venda determinat, tenint en compte els costos de producció i els objectius empresarials.

Factors que Influeixen sobre l'Oferta

• Preu del bé en qüestió: Un preu més elevat implica que les empreses produeixen més quantitat.
• Costos dels factors de producció: L'augment dels costos redueix els beneficis i, per tant, disminueix l'oferta.
• Objectius empresarials: En un mercat emergent amb grans expectatives, les empreses intenten ocupar tot el mercat, augmentant l'oferta.

L'Equilibri del Mercat

L'equilibri del mercat és aquell punt en el qual els plans dels consumidors i de les empreses coincideixen, de tal manera que l'intercanvi satisfà tots dos.

Estructures de Mercat i Tipus de Competència

Tipus de Competència Segons l'Estructura

Competència Perfecta

Es caracteritza per:

• Grau de concentració: Moltes empreses.
• Influència sobre el preu: Gens.
• Grau de diferenciació: Venda de productes homogenis.
• Intensitat de la competència: Total.
• Llibertat d'entrada i sortida: No hi ha barreres d'entrada o sortida.

Competència Monopolística

Es caracteritza per:

• Grau de concentració: Moltes empreses.
• Influència sobre el preu: Una mica.
• Grau de diferenciació: Inexistent (productes diferenciats).
• Intensitat de la competència: Inexistent.
• Llibertat d'entrada i sortida: Hi ha llibertat d'entrada i sortida.

Oligopoli

Es caracteritza per:

• Grau de concentració: Poques empreses.
• Influència sobre el preu: Molta.
• Grau de diferenciació: Venda de productes homogenis o diferenciats.
• Intensitat de la competència: Inexistent.
• Llibertat d'entrada i sortida: Fortes barreres d'entrada i sortida.

Monopoli

Es caracteritza per:

• Grau de concentració: Única empresa.
• Influència sobre el preu: Total.
• Grau de diferenciació: Indiferent.
• Intensitat de la competència: Inexistent.
• Llibertat d'entrada i sortida: Fortes barreres d'entrada i sortida.

Barreres d'Entrada i Sortida al Mercat

Barreres d'Entrada Generals

Les barreres d'entrada dificulten l'accés de nous competidors:

• Avantatge en costos: Si una empresa pot produir més barat que qualsevol competidor, també podrà vendre més baix (Exemple: Intel).
• Diferenciació del producte: La qualitat, el disseny o la funció dels productes són tan bons que fidelitzen el consumidor (Exemples: Coca-Cola, iPhone).
• Inversions de capital: Necessitat de grans inversions per poder començar.
• Altres factors: També accés exclusiu a un producte determinat (Exemple: diamants) o disposicions legals (Exemple: estancs).

Barreres de Sortida

Són els costos que una empresa hauria d'assumir per abandonar el mercat o les pèrdues ocasionades per no recuperar una part de la inversió.

Barreres d'Entrada Específiques del Monopoli

• Accés exclusiu a un recurs: Una empresa controla un factor de producció imprescindible per a obtenir un bé o servei.
• Drets legals:
  • Patents: Protecció legal per a l'inventor per explotar el seu invent durant un temps.
  • Concessió administrativa: L'administració té moltes vegades l'exclusiva per prestar un servei. La concessió consisteix en què, a canvi d'un pagament, l'administració cedeix aquest dret a l'empresa privada.
• Naturalesa del servei prestat: Hi ha serveis que es presten de manera menys costosa si hi ha una sola empresa en el mercat (monopoli natural).
• Avantatge en costos: Una empresa que produeix a un cost inferior als seus competidors dominarà el mercat.

Regulació i Funcionament dels Mercats Imperfectes

Correcció als Monopolis

La correcció es realitza mitjançant:

• Lleis antimonopoli
• Tribunals de defensa de la competència

Funcionament dels Oligopolis

Oligopoli Sense Col·lusió

Quan les empreses actuen de manera independent:

• Anticipació comercial: Cada empresa intenta endevinar les accions dels altres competidors per actuar en conseqüència.
• Guerres de preus: Una empresa intenta aconseguir quota de mercat abaixant els preus. Si els altres reaccionen, mantindran els seus clients, però tots els seus beneficis disminuiran. En canvi, el consumidor en surt beneficiat.
• Lideratge de preus: L'empresa líder (que té una posició dominant en el mercat) fixa el preu i les altres segueixen el preu fixat pel líder.

Oligopoli Amb Col·lusió

Quan les empreses cooperen per limitar la competència:

• Càrtel: Agrupació informal d'empreses que, malgrat que conserven la seva independència, s'associen per a disminuir o eliminar la competència del mercat.
• Competència sense preus: Les empreses varien el disseny o la qualitat, però amb un preu acordat.
• Repartiment del mercat: Es divideix el mercat per zones geogràfiques.