Anàlisi de Disseny Gràfic: Campanyes Socials i Cinema

Anàlisi de la Campanya: The Roy Castle Lung Cancer Foundation

Missatge: El fum de segona mà a casa hospitalitza 17.000 infants a l’any al Regne Unit.

Definició de l’artefacte gràfic

És una campanya publicitària institucional de caràcter social, amb una clara funció conscienciadora i preventiva. No ven un producte, sinó que busca provocar una reacció emocional i una reflexió social.

Funció de l’artefacte gràfic

Té una funció persuasiva i social. L'objectiu és impactar el públic i conscienciar sobre els riscos del tabac passiu, especialment en nens. Transmet un missatge clar, alarmant i directe amb una càrrega emocional potent.

Identitat visual corporativa

El logotip de la Roy Castle Lung Cancer Foundation apareix a totes les peces, garantint credibilitat i reconeixement institucional. S'utilitzen colors sobris i fonts netes que accentuen la serietat del missatge. Hi ha una coherència cromàtica amb tons càlids i terrosos (com el fum i la fusta) que evoquen l’espai domèstic i la toxicitat del fum.

Tipografia

S'utilitza una font sans-serif clara i llegible, amb diferents pesos tipogràfics per jerarquitzar el missatge. L’ús de nombres grans ("17.000") genera impacte visual i reforça l’efecte estadístic. El text apareix en minúscules, excepte "UK", que destaca la ubicació com a dada real i concreta.

Color

• Predomini de tons marrons i groguencs (fum, cortina), que evoquen l’ambient tòxic.
• Contrast entre fons (fosc, càlid) i text blanc per a una màxima llegibilitat.
• El blau del logotip sanitari genera contrast i aporta una sensació de "credibilitat mèdica".

Composició

• A la peça amb text: composició centrada i vertical, amb una jerarquia clara.
• A les imatges: escenes domèstiques habituals amb nens en espais aparentment segurs, però amb una subtil presència de fum. L’efecte és progressiu: primer veiem la normalitat, després el fum i, finalment, el missatge impactant.

Percepció i retòrica de la imatge

• Índex: el fum és una conseqüència visible del tabac (signe directe).
• Retòrica visual:
  • Metàfora: les cortines embolcallen la dada com si fossin el mateix fum.
  • Hipèrbole visual: exageració emocional del risc per provocar alarma.
  • El·lipsi: no es veu cap adult fumant, però se'n dedueix la causa.

Funció final

Impactar, remoure consciències i promoure canvis d’hàbits. És una campanya eficaç pel seu equilibri entre emoció i informació.

Anàlisi de Logotips i Estils Cinematogràfics

COCO

• Estil: Festiu, folklòric, inspirat en el Día de Muertos mexicà.
• Família: Tipografia de pal sec amb decoracions.
• Color: Viu, multicolor (vermell, blau, taronja, groc), que simbolitza vida i celebració.
• Tractament: Inclou elements decoratius florals i musicals.
• Interlletrat: Espaiat equilibrat.
• Fons: Cel estrellat, espiritual.
• Intenció: Transmetre alegria, cultura mexicana i emoció familiar.

THE BATMAN

• Estil: Siniestre, fosc, violent.
• Família: Sans-serif gruixuda i deformada.
• Tractament: Les lletres tenen ombres i talls, amb una silueta de Batman integrada (metàfora visual).
• Color: Vermell sang i negre per aportar dramatisme i tensió.
• Composició: Compacta i centrada, amb gran impacte visual.
• Intenció: Transmetre foscor, justícia i venjança sota una estètica noir.

SCHINDLER’S LIST

• Estil: Clàssic, elegant, dramàtic.
• Família: Serif, amb contrast alt i traços elegants.
• Tractament: El nom "Schindler’s" és més gran i delicat, aportant solemnitat.
• Color: Blanc o beix sobre negre/gris, evocant tristesa i història.
• Fons: Documents antics, simbolisme històric.
• Intenció: Transmetre gravetat, respecte i memòria històrica.

SONIC 2

• Estil: Dinàmic, tecnològic.
• Família: Sans-serif moderna, amb efectes lluminosos i de velocitat.
• Tractament: Nombres i lletres amb glow i blaus elèctrics.
• Color: Blau intens, relacionat directament amb el personatge.
• Composició: Títol arrodonit, lleugerament inclinat per suggerir moviment.
• Intenció: Velocitat, acció i energia juvenil.