Anàlisi dels Valors Emergents: Diagnòstic i Tendències Axiològiques Actuals

Problemes de Diagnòstic

Per realitzar un diagnòstic adequat dels valors actuals, ens enfrontem a diverses dificultats:

• Espai: El que succeeix a Europa no és extrapolable a la resta del món. Cal contextualitzar.
• Distància: Per fer un bon diagnòstic, necessitem distància temporal. Estem dins de la peixera i no sabem si l'aigua és freda. Per analitzar bé, cal retirar-se. Per exemple, avui podem fer un millor diagnòstic del Renaixement que una persona d'aquella època. Com diu Gadamer, només queda "allò bo" que supera la prova del temps.
• Target: Cal conèixer a qui ens dirigim. Parlarem de la franja dels 30-50 anys. És interessant analitzar quins valors hi manen, ja que són intangibles.
• Subjectivitat: Per conèixer l'existència de valors, cal analitzar estils de vida. No hi ha diagnòstic neutre a causa de la subjectivitat. Aquest problema se soluciona sumant mirades. El problema sorgeix quan es dogmatitza la pròpia mirada.
• Interessos: Molts interessos són amagats o ocults. Alguns diagnòstics tenen una finalitat: poden ser polítics, socials o econòmics. No ens podem refiar d'un sol grup; cal sumar perspectives.

Valors Emergents amb Força

Valors Estètics

Aquests valors tenen a veure amb la imatge pública. Vivim en un món on cada cop és més important tenir bona imatge. Entenem per bona imatge aquella que fa que el cos sigui el més proper a l'arquetip del seu sexe. Això explica la indústria de la imatge: esport, cirurgies, maquillatge, vestuari... També a nivell organitzacional, les entitats volen presentar-se de manera atractiva.

Aquesta cultura porta a formes de discriminació per imatge. La imatge ideal ha de tenir característiques com: jove, dinàmica i atractiva (Capital eròtic). Cal unir bona imatge i eco-sensibilitat.

Valors Ecoètics

Necessitem ciutadans i organitzacions ecoètiques. Volem comprar productes que neutralitzin el canvi climàtic. Cal tenir un producte eco-sensible.

Valors Instrumentals

Són valors utilitaris. Es valora allò que em fa créixer, que em promociona. La gran pregunta és: De què em servirà?

Valors Hedonistes

Hedoné vol dir plaer: la recerca del confort, del benestar emocional i físic. Els pocs diners es gastaran en tenir situacions agradables i plaents. La recerca del plaer, encara que sigui momentani, buscar el good feeling i el wellness són valors hedonistes.

Valors Cinètics

Cinesis: societat amb culte a la velocitat. No sobreviuen els més forts, sinó els més ràpids. És el darwinisme de la velocitat. Guanya el més ràpid (en donar el producte, acostar l'objecte de desig...). Som intolerants a la lentitud, a les coses lentes, a les persones que caminen lentament. Això genera estrès, ja que els ritmes són hiperaccelerats. A més, no es pot competir en velocitat amb alguns robots.

Valors Individualistes

El valor que donem a l'economia personal i al jo. El meu oci, el meu cos, la meva felicitat. El sentit de col·lectivitat es perd; cada cop ens sentim menys part d'una comunitat. Hi ha cultures molt col·lectivistes disposades a sacrificar-se per la col·lectivitat.

Valors Minvants

Són aquells valors que havien estat molt rellevants per a part de la població, però que ara ja no ho són. Exemple: els valors religiosos a Europa. Que un valor sigui minvant tampoc vol dir que sigui bo; un exemple n'és la pulcritud.